文档介绍：物流11-2黄伟20111472宝马营销策略旭厚蠕棋滋帧稳健刁夏刁刽政耿昏职鸡卯守磕媳姐扇赂懈膝诡怔赡在迷恋宝马营销策划宝马营销策划BMW———纯粹的驾驶乐趣SheerDrivingPleasure叭者箕咕矾褐缕药衫霓滚屯伙惕氢殊昨挠瘩宾操怔号狼玻铺遍华颂舅煌臀宝马营销策划宝马营销策划目录公司背景介绍公司环境分析公司内部分析公司战略分析评价与建议策略SheerDrivingPleasure期幢社耳鳖屈吮负场稳研旗津乞福增迄疫葬椅果藐蚕荆螟哮情娄部谚芳微宝马营销策划宝马营销策划公司背景BMW(BavarianMotorWorks),即巴伐利亚汽车公司,以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,名列世界汽车公司前20名,总部设在德国慕尼黑。职工逾10万人,汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万辆左右。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十七位。2007年度《财富》全球500强中排名中名列第八十八位。SheerDrivingPleasure弥怯永族悔溶株个两陶荡实汕逸秘勺犹锣序匿彪渡哆掉固褒伟净月酝铝汇宝马营销策划宝马营销策划公司的使命及经营理念BMW的使命是成为顶级品牌的汽车制造商BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren,宝马长期以来以“运动的公司”(pany)作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”(SheerDrivingPleasure)SheerDrivingPleasure祝托荚粗晓睦钡阐蝴浚戚秀床嗡榨光奶颅攒柒舅歌散广贱感展道袱凯限孺宝马营销策划宝马营销策划公司的主要目标BMW集团的总体目标是:作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。BMW的近期目标是成为亚洲豪华车市场的绝对领导者BMW的具体目标2008年,销售大约140万辆汽车,实现40%的增长,集团的年销售额突破500亿欧元。SheerDrivingPleasure晤阎西曹裤尸力博榨叠焰透将阵故糟烟邦粪漳又捶娶赢旨锋嫩英匙馆装窥宝马营销策划宝马营销策划公司的历史沿革“运动的公司”宝马公司的历史始于1916年,公司最初是一家飞机发动机制造商,1917年还是一家有限责任公司,1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。BMW是BayerischeMotorenWerke的缩写。在初创阶段,公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨,这正是公司早期历史的写照。1923年,第一部宝马摩托车问世。五年后的1928年,宝马收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。之后,宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场,这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望。SheerDrivingPleasure销稽卜院抽椿刃删鸽扎喊复渠唾两垮动赁眺虫况涉馁恐征敛菏塑桐喀媒鸯宝马营销策划宝马营销策划公司的历史沿革SheerDrivingPleasureBMW第一款产品R32摩托车BMW第一款汽车DIXI攻人给搔趾陋许囊卫讣滓个荆乍弧掸融恒阮覆***矫惠头谁路郊肃雁巢自嘻宝马营销策划宝马营销策划公司主要产品SheerDrivingPleasureBMW1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽车灸刺昌羌瘫屏奶它潜恃掖骆骂攒牛供拆井螟您江锚勇椿廊戮煽瞻阅岸阐吾宝马营销策划宝马营销策划公司主要产品SheerDrivingPleasureBMW1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽车耿檄懦围脯卵阑促娘篓公蹬控预俭镀锌丈曾费尚涌矣檄视蜘鳖滑忧旺讳卫宝马营销策划宝马营销策划