文档介绍：2009 年家电下乡农村电脑消费需求调查报告
2009 年家电下乡农村电脑消费需求调查报告
“买电脑?当然想,可俺农村人买来干什么?”
说这话时,蔡国维正在工地上搅拌水泥。在这位 27 岁的农民工背后不远处,一条写着
“家电下乡造福新农村”字样的大红标语正被吹得呼呼作响,与正在辛苦劳作的蔡话,构成了相当值得玩味的一幅场景。
蔡国维道出的不仅仅是他一个人的心声,对于全国 亿农村人口中的大多数人(据国
家统计局 2007 年统计数据),电脑这样的东西似乎属于另一个完全不同的世界。
也正是在这样的背景下,从 2009 年 2 月 1 日正式实施的“电脑下乡”(即“家电下乡”
中的电脑部分),更像是一个大牌局——在这个牌局中,决策部门、电脑厂商、渠道卖场都
已经坐到了牌桌前面,唯独最关键的一方——近 8 亿农民对“电脑下乡”的实际需求却迟迟
没有现身,有人甚至调侃说:“中国农民对电脑的需求还停留在外星球。”这更让“电脑下
乡”这个牌局充满着无比的悬念。
可以说,如果近 8 亿农民兄弟在电脑产品上没有实际需求,“电脑下乡”注定不可能开
牌,更不可能达到预期效果,刺激内需消费,提升经济水平。
2009 年 2 月 8 日,即“电脑下乡”实施一周之后,电脑报记者小组分赴吉林、山东、
河南、重庆 4 地,深度解读被称为“还停留在外星球”的农村地区电脑需求现状,从记者角
度去展现在这场“电脑下乡”浪潮中农民兄弟的所思所想。
山东:适合农民的电脑太少
时间:2009 年 2 月 10 日
网址::010-86825132 86822962 邮箱:800@ 1
2009 年家电下乡农村电脑消费需求调查报告
地点:山东章丘市和莱西市
采访人:记者熊雯琳
地区档案:
山东,古代为齐鲁之地,位于中国东部沿海、黄河下游、京杭大运河的中北段。山东省
是中国交通发达的省份,公路,铁路,海运,内河水运,航空等运输方式齐全,尤以高速公
路运输最为突出。
山东全省总人口 9069 万人,其中农业人口为 6435 万人,占 71%。2007 年山东农民人均
纯收入达 4985 元,比上年增长 14%。
政策现状:山东省是全国比较早开展电脑下乡试点的省份之一。目前章丘市是全国第一
批家电下乡的试点县市。
章丘
位于齐鲁腹地的章丘是山东省的县级市,距离济南市区 40 多公里。
我到这里的时候,由于是元宵节,正好赶上了章丘当地的民间艺术节表演,城里格外热
闹。在章丘县城中心百脉泉广场上,聚集了来自周边几十个乡镇的百姓,锣鼓喧天,热闹非
凡。
作为第一批家电下乡试点县市,章丘指定的家电下乡产品销售卖场中,有两个都在汇泉
路上。勤隆电器就是其中之一。
卖场一楼销售手机、电脑、彩电、小家电等,二楼销售冰箱、洗衣机、空调等白电,布
局和者注意到,但凡是参与到家电下乡中标的企业展台区域内,
都有补贴产品的销售专区,而中标补贴的家电产品上也贴有“家电下乡”字样,卖场将销售
价格和补贴价格都一起标出来,便于百姓挑选,但目前还没有任何电脑产品贴上“家电下乡”
字样。
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2009 年家电下乡农村电脑消费需求调查报告
“电视的限价太低了,现在我们店里销售的彩电,90%以上都是液晶。至于电脑,据说
是 2 月下旬才开始招标,我们还没有进货。”济南勤隆电器有限公司总经理王勤和记者聊到
家电下乡以来的销售情况,王勤提供了 2008 年 12 月份公司的一份家电下乡产品销售记录:
冰箱 304 台,电视机 349 台,洗衣机 69 台,手机 3 台,总共销售 765 台。
“我们章丘市去年家电下乡的产品卖了 200 多万台,占到整个济南的 1/3,电脑下乡的
产品最高限价是 3500 元,13%的补贴力度也大得多,一旦实施以后,相信量比家电下乡要大
的多。”显然,王勤非常看好电脑下乡的前景。
在卖场里面,我碰到一位从邹平县农村来的秦先生。他听说“家电下乡”的事情之后,
特意来章丘选购液晶电视,结果发现中标的电视都是低端产品,让他有些失望。提到电脑下
乡的事情,他明确表示,山东地区的农民都具备一定经济能力,对下乡电脑的价格有一定考
虑,但更多还是考虑产品本身是否适用,在他们村子,就已经有不少人购买了电脑产品。
“我们这里很多村子都是做农产品对外贸易的,大家都在网上跟客户交流,所以对电脑
的需求还是比较大。但关键还是要适合农民使用的电脑,不要太复杂,简单一点。倒不是农
村人就学不来电脑,而是毕竟不是专业人