文档介绍：2018/2/2
英语培训机构的微博对比分析:
致新东方英语
2018/2/2
老罗英语:与网友互动
后起之秀:老罗英语培训
特色:价格较为低廉。英语的质量有一定的保证。
实质:选择老罗英语从很大程度上,非对老罗英语的亲身体验得到的结论。而是精心运作下罗永浩的名人效应的结果。
微博分析:
跳板:罗永浩的网络名气和影响力。
发展:与网友互动。
2018/2/2
老罗英语:假如缺少内容
老罗英语的新浪微博因为疏于更新,只是有一些单纯的广告信息,也缺乏与网友的互动,以及对潜在群体的交流,所以,门庭相等于腾讯微博要冷落得多。
但是,要注意一点,因为罗永浩本身的名气,所以,经过认证的新浪微博的用户粉丝仍保持在4716个。在接下来的培训机构微博对比中,你会发现这一点的重要性。
2018/2/2
北京新东方:只发言不互动
北京新东方官方微博上基本都是一些有趣的英语格言,以及幽默风趣的英语小段子,还有,外国的影视剧中的英语,新闻,活动等。
但缺乏与网友的活动,所以,以新东方本身的名气来说,粉丝的关注量远远不够。
2018/2/2
新东方孙畅:17比749
这是新东方在线的一位女士的新浪微博,虽然她只是新东方众多人士中的一员,但是,因为得到了新浪认证,且与网友有一定的沟通,并且所写的微博都比较人性化,生活化,更易得到网友的认同,通过它更能了解新东方的企业文化,及新东方的培训产品。跟下面的新东方主力官方微博比,孙畅女士的微博甚至也有一定的优势,因为她只发了17条微薄,但新东方主力微博发了749条。但在粉丝数上,却并不显得逊色。
2018/2/2
新东方官方:在内容上努力
新东方主力官方新浪微博的粉丝量虽然不能跟新浪微博名人比较,但在教育类企业微博中也算是独领风骚了。
在新东方的官方主力微博,除了教育培训类常会有的教育类的谚语,谚语,以及学****方法的小段子外,也会有些有意思的活动,并有些有趣的图片,这也是排除本身的新浪认证跟缺少互动之外,新东方官方微博还能吸引到如此多粉丝的缘故之一。
2018/2/2
北京雅思:把握用户心理
北京雅思的粉丝数高于新动力,关注量小于新动力,微博数也比新动力小一些,有人可能会疑惑这是为什么?
北京雅思所写的微波内容也并不怎么有趣,为什么粉丝数还要高呢?很简单,新动力的内容基本上不是博文就是自我介绍,而北京雅思把握了用户的心理,内容基本都是关于考题,关于课程的免费讲座这种令人会有兴趣的东西,当然要略胜一筹。
2018/2/2
王丽莉:互动强于品牌
环球雅思的王丽莉的算是教育类名人里面关注度中偏低的,但还算差强人意,虽然会有互动,但是,所写的微博比较空洞,缺乏内容,所以,关注度仍然算不上高。
但是相比来说,也算是为环球雅思做了一个榜样,因为我在新浪微博搜索,首先出来的就是她。此微博的聪明之处就在于能够与网友互动,并且在所写的微博中宣传推介自己的品牌,而不是通篇都是广告,这样会让人觉得还可以,并不至于反感。
2018/2/2
中粮官方:互动+内容
中粮新浪微博跟新浪的微博营销密切合作,除了中粮美好生活以外,还有中粮生产队,中粮我买网,仅中粮美好生活就吸引了超过20万的粉丝。
仔细观察你会发现,中粮美好生活的策略在于在尽量不引起用户反感的情况下,开始几种大家都感兴趣的自然养生的频道,以及一些有意思的小段子来吸引消费者,在它的评论里,与消费者的互动也是个很好的环节。
2018/2/2
诺基亚:善于创造话题
去年12月,诺基亚在发布其年度最重要一款产品N8手机时,首创了业内的“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚在新浪官方微博的关注人数达到49277位,成为品牌营销的又一成功案例。
仔细看诺基亚的官方微博你会发现,诺基亚的微博维护人员总是别具匠心地以各种不同的手法来制造话题,吸引用户,轻松,幽默,制造话题宣传自身却能不使用户产生不适感,这是很聪明的手法。