文档介绍：植入式广告的类型
根据隐匿程度、整合性、表现形式、与人物角色结合的紧密程度、植入式广告发起方、植入的媒介内容类别、植入时间、植入式广告的运营模式等的不同,进行分类。
研究传播历史的学者发现,植入广告与电影的发展是形影相随的,电影刚刚诞生,植入广告就出现了。但是它作为一种有意识的营销手段开始于20世纪40年代末50年代初。
【“联姻”——.】
一、根据隐匿程度的不同
隐性植入式广告:指那些被植入影视作品却没有得到正式表述的产品,它们常以背景的形式出现在影片中,在影片中不起实际作用,比如作为背景出现的沙发。
整合显性植入式广告:如果植入产品在影片中被正式表述并和主要角色一起出现在镜头之中,那么这种植入就可归为整合显性植入,比如007系列电影中的宝马汽车。
非整合显性植入式广告:指产品虽然被正式表述出来,但与整个剧本不具有特别的关联性,比如男主角所喝的没有牌子的矿泉水。

【卢长宝,】
二、根据表现形式
视觉型植入式广告:指将产品或品牌以视觉符号的方式植入场景
语言植入式广告:指借助影视广播作品中的对白来表述产品或品牌
视听觉型植入式广告:同时从画面和声音两个层面传递植入信息
【卢长宝,】
三、根据与人物角色结合的紧密程度
背景型植入式广告:背景型植入式广告对于塑造剧中角色的性格最不重要,受众从该角色身上所获得的身份认同也很难与背景型植入式广告产生联系。
浅植入式广告:浅植入在影视内容内中应用的最为广泛。
深度植入式广告:由于产品的局限以及产品与剧情融合的难度,深植入式广告的效果虽较浅植入好但实际应用的例子却比较少。
一般而言,与影视内容中人物角色结合程度最不密切的是背景型植入,最密切的为深度植入,介于两者之间的为浅植入。

【喻国明,丁汉青,李彪,王菲;植入式广告_研究框架_规制构建与效果评测;国际新闻界;】
四、根据植入式广告发起方
由媒介内容生产者发起的植入式广告:媒介内容生产者先制作内容,然后根据内容需要提供植入品牌的机会。
由广告主发起的植入式广告:所有内容由广告主掌握,媒介内容围绕广告信息设置。品牌不仅被植入媒介内容,而且成为故事情节的一个内在部分。
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五、根据植入的媒介内容类别
电影植入式广告
电视剧植入式广告
电视栏目植入式广告
小说植入式广告
广播节目植入式广告
歌曲植入式广告
游戏植入式广告
现场表演植入式广告
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六、根据植入时间
现场植入
播出时植入
以一场体育比赛为例,如果将广告牌立于比赛现场,则为现场植入。如果比赛现场不放置植入针对某一特定人群的广告信息,则为播出时植入。播出时植入式广告更具针对性。
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七、根据植入式广告的运营模式
偶然式:由低阶工作人员决定,与剧本无关、随机出现很短时间的植入式广告为偶然式植入式广告。
机会式:由娱乐公司发起,通过广告公司等代理机构,将剧本中合适的出现机会售卖给广告主的植入式广告为机会式广告,常由高层管理人员决定。
计划式:广告主独自享有在相应媒体中植入广告权利的则为计划式植入式广告。
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