一广告策划及文案编写1.ppt

文档介绍：11/12/2017
广告策划及文案编写

2010年5月
11/12/2017
Overview
广告策划书的分类
广告策划的步骤
广告策划的本质及标准
策划书步骤
实例讲解
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课程目标
能够编写广告策划书
熟练掌握策划书的基本格式
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3
能够熟练操作office办公系列软件
熟练操作Powerpoint
预备知识
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共计:
详细安排
广告策划的本质及标准
<0:20>
<2:50> hours
Total:
策划书基本步骤
<0:50>
广告策划的步骤
<0:10>
广告策划书的分类
<0:15>
课程介绍
<0:05>
日程表
结合实例讲解
<0:50>
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广告的基本原理
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广告发布者
(企业、团体、个人)
广告内容
(商品或劳务信息,促销的刺激)
广告对象
(消费者)
广告主
广告主(策划、设计、制作)
受众
承担广告费
广告手段(各种媒介)
消费活动
(一)广告的定义
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商品
商品
商品
商品
(推销)
(创作)
(发布)
(购买)
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(二)广告的特征




(三)广告的属性
(四)广告的功能



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(五)广告的构成

广告主——企业、团体或个人
广告对象——商品或劳务的使用者、消费者
广告内容——商品或劳务的信息,促销的刺激
广告人——策划、设计、制作、发布广告的单位或个人。
广告手段——各种媒体及表现
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