文档介绍：1广告创意:是指人们在实际调查的基本上,依据广告主的营销目标,通过对广告传播规律的灵活把握,面向受众所进行的一系列思维创造,智慧创想的实践活动。
2 ROI:通过被译为关联性,原创性,震撼性
3广告文案标题:是广告文案的题目,它可以示广告文案的主旨,同时又区别于其它广告内容的作用。
4 BC:被称为“品牌个性”,理论,是基于美国格雷公司的长期实践以其对品牌内涵,独特的思考、发掘、总结结果,成为渐被广告界认可行之有效的创新理论。
5广告文案口号:也称“广告文案标语”是一种长期反复使用的特定商业用语。
填空
1广告创意的“诚实原则”可以从俩个方面来理解,一是(真实)二是(适度)。
2 BC理论的主体思路可以通往公式来表示,品牌性格=(产品)+(定位)+(个性)。
3广告文案的主题主要由(产品服务特征)、(生产者特征)、(消费者特征)三方面构成。
4 BI理论的一个成功实践范列是广告大师(大卫*奥格威)在1951年《戴肥镜》
5美国“皇冠”牌香烟制作“此地禁止吸烟”这是将牌香烟也不列外的广告以(反常定位)来刺激消费者的好奇心。
6 ROI是英文Relevonce Origignalty impoc的缩写,通常被翻译为关联性(原创性)(震撼性)的理论。
简答
1、USP理论的主要内容及特征?
(1)必须是先提出一个主张。(2)所提出的主张的应该是独一无二的,别人提出来。(3)一定要有吸引力、能够刺激消费者产生购买欲望。特征1从产品功能出发,以激发受众兴趣为诉求目的。2以生产者为本位,视广告创意为“推销术”3、单项性的传播模式,传播者为主导的观念
2、广告创意具有哪些品格?
1创造性品格。2转换型品格。3 科学性品格
3广告创意具有哪些原则?
1靶心原则——明确目标指导 2眼就原则——汇受众注意 3结晶原则——表达流朗明快 4尺规原则——符合法规责任 5共鸣原则——激发情感思绪 6诚实原则——创作真实适度
4、BC理论的主要内容有哪些?
1“个性”是高级层面的创意策略。2“人性化”是品牌个性的创意思路。3主题文案是品牌个性最有力的武器。
5注意的基本体征有哪些?
1注意的广告品格。 2注意的稳定性品格。3注意的分配品格。4注意的转移品格
6广告文案创意的内涵及基本要求包括哪些?
内涵
1意义层面——指广告文案语言文字所成戴的符号意义。
2形式层面——指广告文案作品中语言文字的表现形式。
3语言层面——语言文字是“字”与“音”的复合体,指广告文案作品中语音文字的表现。
要求
1指向精准。2内涵深刻。3创意新颖。4复合情趣。5思维独到
7、定位理论的核心内容?
1广告创意活动的最终目的是在受众心目中与有一席之地。 2为了某处在受众心理的认定,广告创意突能的着力点就应该是以个具体而限定的目标。3广告传播应利于外选出第一说法,第一件事、第一位置、要剑选第一。4广告表现创意的差异,并非是产品功能和使用价值上的差异,而应该是其背后品牌形象方面的根本区别。5广告定位一且构建起来,无论时空条件如何改变,只要消费者需求萌生。信息搜求过程开始,就会顺利的想到相关品牌形象。由此形成
“先入为主”的良好效果。
8、广告创意简要大纲的内容
(1)有关商品背景,(2)目标市场(3)广告的角色和目的(4)定位