文档介绍：Ogilvy & Mather
Brand Stewardship
品牌的故事
奥美的观点
行销新趋势与品牌的故事
今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity
未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的
竞争,商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产,来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
Shared Values 共同的价值观
"We work not for ourselves, not for pany, not even for the clients. We work for brands."
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
品牌是什么?
In English, brand literally means a "stamp of identity"
在英语中,品牌就是
“形象标签”
"Brand" has e to mean the product as presented to the consumer munications.
“品牌”在当今社会,就是通过市场传播介绍给客户的产品。
有关品牌的独特看法
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌
属性、名称、包装、价格、历史、声誉,广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定.
-大卫奥格威 1955年