文档介绍：乐居新房产主义,帮您坐享“漆”成
多乐士“家易涂”与新浪乐居营销合作策划案
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乐居合作策略
乐居
新房产主义
未来家装概念的领导者
消费者交流和互动的家园
合作总体策略:以未来二手房和旧居家装趋势为主要需求,结合多乐士“家易涂”服务进行网络营销
视频内家居装修栏目
10秒插片广告
乐居论坛总冠名
乐居频道专题栏目
乐居合作营销目标
精准目标营销
多乐士高端客户-> 维护品牌忠诚度
多乐士中低端客户-> 升级销售
非多乐士的力邦客户-> 品牌转换
非高端涂料的家装客户-> 通过活动完成市场教育和品牌转换
智能化投放及利润最大化
结合产品和服务本身特点,提供未来家装新理念,把握市场趋势,占领更多市场份额
精确统计效果及调整策略
活动效果:
活动网站浏览量
活动网站访问用户数
点击注册用户
网站互动参与者
点击转换率(产生实际购买)
乐居网络营销目标用户
新浪乐居频道合作——专题栏目
在“看尽网友美家角角落落”这个位置设置多乐士专题栏目入口。
标题语为:引领未来家装概念,多乐士“家易涂”让您足不出户,坐享“漆”成
新浪乐居频道合作——专题栏目
专题入口设计
顶部下第二位通栏广告
主题企业logo全程体现
FLASH主题入口在显眼位置跳出
活动专题首页显著位置展示企业活动奖品
专题栏目内容策划
二手房或旧居局部墙面装修PK大赛
未来家装概念:足不出互,坐享“漆”成
用户上传“我的多乐士”装修心得体会小文,心情故事评选
优惠专区,下载各种多乐士产品优惠券、体验卡、桌面、屏保、游戏等等
以上活动均设置各项相应奖品
新浪乐居频道合作——专题栏目
未来家装概念主题活动
用户上传自己家里未经墙面翻修的照片
然后选定自己喜爱的多乐士涂料产品
由新浪后台进行一次性技术合成,装修后的图片,家具、用品等全部都是用户照片里的原样,但是墙面的颜色装修完成
经用户许可后发布到网络上,进行PK大赛
另提供几百种样板房让用户随意挑选多乐士的产品进行网上装修,后台实现图片合成技术
活动专题首页显著位置展示企业活动奖品
新浪乐居频道合作——视频插片广告
视频广告内容策划
多乐士“家易涂”服务是一个非常全面、贴心和专业的服务,解决了很多客户不想搬家不想花很多预算,但希望看到自己购买的二手房或旧居焕然一心的需求,因此这段视频要打情感牌
可由一女性屋主,在“家易涂”工程队进行施工的全程进行内心独白,以及装修完工后的感受,突出服务的优质、迅速
最后是几秒钟的样板房实例展示
新浪乐居论坛合作——总冠名
冠名为“多乐士乐居论坛”
主题图冠名体现
视频图包框位置展示
活动专区冠名企业logo体现
鸣谢区体现
论坛专题首页显著位置展示企业活动奖品
合作资源列表
栏目
执行时间
资源
体现
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