文档介绍：新浪网《对话城市》大型活动策划方案
走进城市直播中国
新浪网《对话城市》大型活动策划方案
“新浪城市对话”是由新浪网主办,200多家卫星电视台与当地媒体联动支持的大型网络互动活动。新浪网提供4000多万广告资源支持,是国内首次大规模展现城市风采的主题活动,该活动以直播对话城市高层与城市运营专家,就城市建设、资源、文化、旅游等领域的话题为主线,以图片、文字、视频等多种形式详细展示城市特色,通过新浪网强势传播平台,向世界展示中国城市的优势。旨在提升城市品牌、增强城市影响力、促进区域发展!
活·动·简·介
主办单位:
新浪网
承办单位:
成都天卓文化传播有限公司
媒体支持:
全国省市县级电视台计299家
全省各大报刊及杂志
当地媒体
(详见附件:媒体资源表)
新浪网《对话城市》大型活动策划方案
主·办·机·构
用我们独特的视角,探索城市澎湃的脚步;
让我们共同走进城市,聆听它流动的声音;
面向全川最具活力和代表性的城市,新浪倾情推出“对话城市”栏目,以网络直播形式向世界展示四川50县市在城市建设、城市魅力、区域经济、人文风景等各领域最积极、最活跃的内容;
新浪各频道强强联动,倾情聚焦四川最具代表性的50个县市。
新浪网《对话城市》大型活动策划方案
活·动·主·旨
活动主题:走进城市,直播中国
本次活动在“构建和谐社会全民奔小康”宏观主题的统领与指引下,将围绕“城市风采展示·品牌形象建立·城市个性发展”的微观主题,全面开展“政府与城市发展”、“资源与城市发展”、“人文与城市发展””企业与城市发展”等多层次内容的综合风采展示。
活动形式:
高端访谈,采用“对话”形式对与该城市的高层领导进行采访。
每个城市举办论坛,该城市各部门的相关负责人、新浪网友及城市营销专家共话城市发展前景,共同探讨城市发展话题。
大型专题聚焦该城市的区域价值、城市魅力、城市建设、人文地理等相关内容。
主题及形式
新浪网《对话城市》大型活动策划方案
专题参考>>
图片、文字、图像、声音多种方式融合
受众之间、传播者与受众之间的互动性
传播者与受众之间无界限
传播的受众范围广泛、无界限
信息对不同阶层的影响力无界限
结合图文、视频全方位展现城市的方方面面
市长、市民、城市营销专家共话城市发展
强大网络平台宣传,打造城市品牌
推动区域经济良性发展
新浪网《对话城市》大型活动策划方案
传·播·优·势
Shanghai
San Francisco
Hong Kong
Taipei
Nanjing
Guangzhou
Shenzhen
Beijing
新浪优势
全球注册网民:
日平均访问量:
日平均到访人次: 4000万以上
全中国最具品牌优势及商业价值的第一门户网站(2006)
新浪网《对话城市》大型活动策划方案
数据来源:新生代CMMS2006年度调研
新生代CMMS数据显示,全国30城市,在受众接触的媒体排名中,新浪仅低于中央电视台1套,列第二位,在互联网媒体中位于第一。
在多项调查评比中,新浪也均被称为最有价值的品牌,最受欢迎的网站和网民首选网站。
新浪网《对话城市》大型活动策划方案
新·浪·影·响
参与性:
大量热心于城市发展的企业、团体、各界知名人士及群众的参与,关注城市风采展现
和城市影响力,维护城市和谐发展过程中的整体长远利益,形成社会热点,影响深远。
互动性:
通过新浪网强势媒体影响力以及庞大访问量以及高端受众群体的共同关注,通过专题、
访谈、视频以博客、播客以及众多的主题活动,形成网上、网下互动结合。
影响力:
全川50县市重点推出,新浪各频道鼎力协作,全国299家电视台及纸质媒体同步报道,
国内一流媒体联合聚焦的影响力,必将引起社会的广泛关注。
辐射力:
通过“对话城市”栏目,走进城市,与城市进行零距离接触,发掘城市品牌特色、城市品牌亮点,从而达到更全面深入的了解城市,宣传城市品牌,促进城市品牌营销的进程。
新浪网《对话城市》大型活动策划方案
活动影响
背景:我们周围有那样一些城市:她们或与北京一样生机勃勃;或与杭州一样秀丽旖旎;或与青岛一样碧海蓝天;或与西安一样具有历史感,但她们并未被世界所熟知,多少人由此错过了她们的风采?她们由此又错过了多少发展机遇?
前期推广:
新浪线上广告,进行“对话城市”栏目品牌打造
新浪重要频道及博客播客频道联合推广
工作组织:
新浪“对话城市”工作组进入城市,包括城市营销专家、特约主持人、摄像记者、项目经理、栏目导演组成。
话题准备:
备选城市栏目对话主题准备及提交、线上征集话题
网友互动:
通过“对话城市”博客、播客平台线上征集话题并征集市民参加栏目现场对话。
对话现场:
对话主题:城市品牌推广及城