文档介绍：佳能相机营销策划书
二、市场环境分析
2012年两会期间仍旧坚持抓紧制定收入分配体制改革总体方案。努力提高居民收入在国民收入分配中的比重,提高劳动报酬在初次分配中的比重。完善工资制度,建立工资正常增长机制,稳步提高最低工资标准。创造条件增加居民财产性收入。建立公共资源出让收益的全民共享机制。加大对高收入者的税收调节力度,严格规范国有企业、金融机构高管人员薪酬管理,扩大中等收入者比重,提高低收入者的收入,促进机会公平。规范收入分配秩序,有效保护合法收入,坚决取缔非法收入,尽快扭转收入差距扩大的趋势。增加人均收入是人们敢于消费的根本保障,也是刺激消费的重要举措。
同时二会期间还提出,国内生产总值增长目标略微调低,主要是要与“十二五”规划目标逐步衔接,引导各方面把工作着力点放到加快转变经济发展方式、切实提高经济发展质量和效益上来,以利于实现更长时期、更高水平、更好质量发展。提出居民消费价格涨幅控制在4%左右,综合考虑了输入性通胀因素、要素成本上升影响以及居民承受能力,也为价格改革预留一定空间。综合考虑各方面情况,要继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策,根据形势变化适时适度预调微调,进一步提高政策的针对性、灵活性和前瞻性。国家适度的财政货币政策也影响着消费者的消费,刺激着消费拉动内需。
由于人们生活水平的提高以及收入的增加使消费者敢于消费,而不仅仅是除日常生活消费后把钱存入银行。国家为拉动经济上涨,鼓励国人消费,让人们也享受改革开放的成果,同时拉动内需转变经济增长形势,调整产业结构。大力发展第三产业,其中更以各地方旅游业的发展为主导,这一产业的发展有利于相机市场的扩大,对于那些追求时尚喜爱摄影的人们,通过摄影去诠释这自我的世界观,而单反相机以更专业更优良的感光为广大人群所亲睐,无疑这是相机业不断前行的动力。
,促进保障和改善民生。落实新的个人所得税法,提高个人所得税工薪所得减除费用标准和调整税率结构。使人民手里有更多的钱,满足基本生活以外的支出,扩大内需增加对单反相机的需求,满足广大消费者更高层面的追求与精神享受;通过实施较低进口暂定税率等方式,鼓励国内不能生产或性能不能满足要求的先进技术设备、关键零部件以及国内紧缺的重要能源、资源、原材料等产品的进口。有利于佳能原产相机的进口,满足高端人群的需要,以科技为先导,深化佳能在消费者心中的地位稳固品牌形象。
参与全球经济治理和区域合作。努力保持与发达国家经贸关系稳定发展,全面深化与发展中国家的互利合作。继续推进自贸区建设和区域经济一体化进程。积极参与二十国集团等全球经济治理机制建设,加强与主要经济体宏观经济政策协调,反对各种形式的保护主义,继续在多哈回合谈判、国际金融体系改革中发挥建设性作用。国家经济的不断开发预示着单反相机市场将会迎来更大的敌人,虽然佳能单反相机在世界也是一流品牌与工艺,但是德国相机和镜头光感科技世界领先,满足了专业人士的更高需求,开发的不断扩大在将来有可能抢占佳能单反相机的市场份额,给予我们更大的压力和动力。
,摄影不仅仅只是记录,它更寄托着更多人的世界观价值观,它是一门艺术,也是人们幸福的回忆,人们已不再只是
节日、生日等重要的日子才照相留念,而逐步变成了展现自我以及潮流的一种方式。价值观也发生了微妙的变化,单反相机不止是一种追求、一种时尚、一种商品,它也变成一种收藏品。佳能立足家庭将瞬间的感动变为永恒,以着更人文的观念感动着你我,并为人们所熟知,所认可。
随着人们生活水平的提高和对更高层面追求的增强,消费者对相机的够买,已经从以前的拍照留念的状态发展到从色彩、感光、聚焦等更多更高方面的关注,消费者的品牌意识不断加强。随着近几年消费升级,高端摄影产品也就是单反相机市场引起广大企业的一致关注,如何高人一等从众品牌中脱颖而出,成为了各相机企业面临的重要课题。
,如今营销全球化趋势不断加强。涌现出一批以德国尖端技术为主导的高端产品进入中国市场,填补了高端市场的空白,也给佳能单反带来了不小的压力。德国所生产的镜头为世界一流,工艺技术都难以模仿更难与之匹敌,这为佳能单反相机守住在中国市场一流高端地位产生了巨大的困难,学习与引进技术是佳能相机不断进步的根本。
。自1937年成立以来,经过多年不懈的努力,佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前,佳能的产品系列共分布于三大领域:个人产品、办公设备和工业设备,主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印