文档介绍：无糖食品策划案
为什么要作夕阳情?
选择投资项目  为何选择无糖食品产业
    随着生产力的发展,人们的生活水平断提高,糖尿病患者急骤增加。因为糖尿病是慢性、全身性、终生性疾病,若病情控制不好,反复无常,则可引发多种心、脑、血管等慢性并发症,故常称为“百病之源”,严重威胁人们的健康及生命安全。且患病人群的年龄在不断地降低,直接威胁青少年人群的健康!
    而血糖高又是“百病之源”糖尿病的根本成因!
我国糖尿病人是增长最快的病症,生活越好,发病越高,所以又称“富贵病”,富贵就是有钱,即有消费能力,所以确定了一定有市场。
消费群体:糖尿病患者、高血糖、高血脂及关心自身和家人健康的人群。中老年人为首要市场目标人群。
无糖食品不只是给病人吃的,随着生活水平的提高,所有关心健康的人,中老年人、青年、孩子都是消费目标!因为大家都知道,治病不如防病,得病不要发展出并发症,还要享受好的生命质量!
   好的生命质量就是活得健康,活得愉快!
——  确定了夕阳情在产品、服务上的两个赢利点。
 
作为投资一个项目,介入一个产业,首先是要看它的发展趋势:
    1、无糖食品已被人们普遍认可。
 2、现实得以认同,市场及消费群已然存在!
    3、消费人群只会增加(自然性的)。
    4、产品系列的无限扩展性,趋于生活化(品牌生命周期长)。
    5、其它服务项目,边际产品也可获利。
  
无糖食品产业的内外环境分析:
    作为一个新进入健康行业的企业或个人,战略必须明确定位,才能成功!员工才有信心,企业才能顺利发展!如何确定企业战略?首先是各种环境的分析:
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政府:①减少疾病、提高人民素质。②减少公费药品、医疗费用、财政支出。
群众:谁都想多活、活好,硬朗、快乐!
社会喻论:无糖的总是好的!
前景:无限光明!
2、行业环境分析:
同行业情况:①生产厂家多、市场营销公司少,产品自然销售就知足了。
            ②无远大目标,无领导品牌,无规模化运营。
3、微观企业内部环境分析:
    夕阳情经过十多年的摸索总结出了,产品促销、驱动模式、整体运作、组织结构等成熟的经验,让加盟者都能够站在巨人肩上共享成功喜悦。
降糖产品市场特点:
1、可待续增长性市场;
随着的快速提高,高血脂、高血糖将威胁80%中老年人的健康,每年新增患者超过1000万人,相应防治费用增加超过200亿元/年。且患病人群的年龄也不断降低,直接威胁青少年的健康,也意味着消费群体的扩大。
2、   6000多万的糖尿病人,14000多万的高血糖人群,造就了巨大的市场容量,糖尿病80%多发于中高收入家庭(家庭月收入在2000元以上),而且经济发达的地区发病率越高,如北京、上海的发病率甚至达到了8—12%。  “富而惜命”的购买心理创造了强大的市场购买动力。而经济较发达的地区因文化、健康意识的不足,发病率增长速度更快!
3、长期依赖性,具有消费稳定性;
一旦确诊为糖尿病,就得终生治疗,因此,效果好、服务好、使用方便、经济、无副作用、生活化的无糖食品,可保持稳定客户群体和持续增长的市场份额。
消费渴求新的疗法;
实现由单纯药物治疗向食物治疗的转变,在消费中得以认识。并且抑制食欲、控制饮食严重的影响了人们的生活质量。通过食物治疗糖尿病、控制高血糖