文档介绍：0954100104
高婷婷
广告学—精彩广告
广告的分类
常见的广告:媒体广告,商业广告,公益广告,公交车广告,大型户外广告,橱窗广告等。
今天讲的主要是电视广告,户外广告及公交车广告
电视广告
“你会读吗?”“So easy!”
步步高点读机
轻松学习英语的热潮在各大城市蔓延,它是很多人没有接触过的,但是也是很多父母和长辈想的,但自己也怕教不好孩子,然而这个广告的出现,传递给所有家长的信息是:孩子只需要把书放在那个点读机上面,指哪里就可以用标准的英语念出来,孩子学英语也没有压力。
有用信息:步步高点读机的特点,能让孩子轻松学习好英语,发音标准,且操作简单。
无用信息:小孩子所在环境,像坐在椅子上、躺在床上
有害信息:打出“妈妈再也不用担心我的学习了”的亲子牌,给人感觉就是不给我买就不是关心我学习的妈妈,以及广告传达的信息:拥有步步高点读机就能把英语学好,会给消费者一种误导。
四川陈年老坛酸菜
九九八十一天
腌制而成
这酸爽`不敢相信``
A:今天吃什么
B:随便
A:酸菜牛肉面
B:这可有讲究我只吃统一老坛酸菜牛肉面
A:.....
老坛酸菜牛肉面
老坛酸菜的广告目标:
让喜欢酸菜和泡面的人找到最爱。
主要针对人群:年轻一族。包括在校大学生,上班族,加班族,旅游者。自由职业者
眼保健操,现在开始……(符合学生时代的我们)
学习的压力,就是眼睛的压力;
天天珍视明,眼睛减压力;
天天珍视明,学习减压力
保护视力,每天三次,珍视明
珍视明
目标群体:
现在社会近视人数的增加,以及由于电脑、互联网的普及和发展,白领阶层眼镜疲劳、干涩等症状骤然增加,白领成为消费人群中的重要组成部分。
消费者心中的珍视明:“很便宜”、“学生用的产品”、“低档”、“毕业后再也没有买过”。
珍视明—具体广告策划
请韩庚及郭敬明等明星做代言人。
在互联网上建个网站,主题为“寻找最真诚、最真实、最明亮的眼镜。”
时间持续以网站点击率为准,网友投票选出冠军,与代言人一起代言