文档介绍：首届伊利冰淇淋首届伊利冰淇淋——校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典活活动动方方案案2目录目目录录一、大赛概述一、大赛概述二、大赛优势二、大赛优势三、大赛组织三、大赛组织四、大赛运作四、大赛运作五、地面渗透五、地面渗透六、线上轰炸六、线上轰炸七、联动力量七、——校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典是专门为伊利量身定制的超大型活动。活动以伊利的品牌传播为核心,锁定大学生群体,在大学生喜爱的“校园十大歌手评选”的传统基础上,引入娱乐界专业大赛和颁奖典礼的模式,得到大学生群体广泛接受的同时,更营造规模效应和声势效应。活动综合运用互动设计、明星效应、流程组织等多种元素,最大化地吸引大学生的参与和关注,打造校园娱乐大事件。活动采用线下深透、线上宣传、联动传播等立体形式,最大化、最密集、最贴近地针对大学生进行伊利品牌的传播。5→→→→通过活动拉近伊利品牌与大学生消费群体的距离,贴近大学生的生活和娱乐,为销售扫除障碍。→→→→通过活动充分彰显伊利品牌的活力、个性和时尚,以利于在大学生群体中形成一个生动、鲜明的品牌形象。→→→→通过活动营造强势、轰动的影响,占据传播热点,在宣传竞争中取得一定的优势。→→→→流行音乐是离大学生最近,最方便参与,也是大学生最喜欢的休闲方式。因而校园里有着众多的流行音乐的爱好者、大量的校园歌手和创作人。尽管如此,在全国性的校园活动却没有一个有着较大影响、专业、权威的以流行音乐为主题的活动。即使有,也是局部的、零散的。这无疑不是一种缺憾。→→→→我们利用这个空白创造先例。通过首创效应,让我们的活动可以取得震撼性的影响,成为校园活动中难以超越的经典。→→→→伊利品牌通过这种首创性的活动,占据认知和美誉优势,为竞争品牌进入学校设置屏障。8针对针针对对→→→→大赛无论是形式还是内容上,都直接锁定了大学生群体,在大学举办、由大学生选、让大学生唱,一切从大学生的喜好出发进行设计,让大学生关注、大学生喜欢、大学生参与。所有活动元素都指向伊利的样板群体,具有极强的针对性。→→→→大赛选拔流程根据伊利的销售策略进行选址,选择作为伊利销售重点区域的城市,有力地配合销售。9规模规规模模→→→→大赛选择北京、上海、广州、重庆、天津、青岛、哈尔滨、长春、大连、深圳、苏州、呼和浩特、成都、杭州、西安、南京、长沙、武汉、沈阳、石家庄、郑州、济南等大中城市为基础举行,横跨了近20个省份,历时5个多月。→→→→大赛将由104所高校100名学生直接参与,直接影响22个城市的100所高校的100名学生,辐射影响18个省份和直辖市的100所高校的100余名大学生群体。10轰动轰轰动动→→→→600多台次的光线播出平台→→→→6档光线节目的全程参与→→→→100多家全国媒体的联动宣传→→→→100多个校园的地面渗透和口碑宣传→→→→5个月之久的活动周期打造最轰动、最有影响力的校园娱乐大事件。