十大广告,广告心理策略和诉求方式.ppt

文档介绍：十大广告
刘舜霞曹凯
(一) A Diamond is forever
心理策略
句子的形式有助于理解。
尊重的需要,成就和爱情。
诉求方式
情感诉求
钻戒的美感,动之以情。
直接暗示,爱情的长久。
幸福,诺言,真爱。钻戒广告里重复的美丽辞藻,总是这样的让人心动。
安妮宝贝
(二) 渴望无限新一代的选择
心理策略
高频词记忆
年轻人的定位
间接暗示,追求自我实现的需要
对比
诉求方式
情感诉求策略
增加产品的心理附加值,年轻态
(三) 味道好极了
心理策略
生理的需要
运用高频词
突出对象的某种性质
无条件刺激,条件反射。
诉求方式
情感诉求策略
咖啡被染上了一层感情色彩,充满和谐、亲切的情感和生活气息。
增加产品的心理附加值,好滋味好心情。
(四) 用飘柔就是这么自信