文档介绍：浙江卫视宣传片中的广告美学
欲把比西子,
淡妆浓抹总相宜
C4
湖指杭州西湖。湖光山色相映,风景绮丽。全诗先写“晴”,次写“雨”,最后两句结合起来概括,而用新奇的妙语赞美西湖无时不美的迷人景色。将西湖喻为美女西施,已成千古定论。湖因诗而名“西子湖”,可证也。西施原名施夷光,春秋末期出生于浙江诸暨苎萝村。天生丽质。中国古代四大美女之首, 是美的化身和代名词。“闭月羞花之貌,沉鱼落雁之容”中的“沉鱼”,讲的是西施浣沙的经典传说。西施与王昭君、貂蝉、杨玉环并称为中国古代四大美女,其中西施居首。四大美女享有“闭月羞花之貌,沉鱼落雁之容”。
浙江卫视奥运卷轴宣传片
奥运卷轴
,“飞鸟”和“鲸鱼”自在翱翔“鸟巢”上空,人类在冉冉升起的蔚蓝色星球上漫步,闪烁的星空变幻成通体晶莹的“鸟巢”……视觉和感官上的震撼. 开场的画轴打开在一个巨大的LED屏幕上。屏幕长147米,宽22米,是科技含量最高的一个巨大平台,构成历届开幕式面积最大的一个舞台,。升入空中的“梦幻五环”,。连演员身上的演出服也缀满了一颗颗LED,随着演员阵形变化,让星空降临人间、“鸟巢”幻影重现……在地面系统上,雅典的创意是用一个大水池移植了“爱琴海”,而北京则用地下舞台浮出“画轴”,徐徐展开中华五千年历史。
浙江卫视卷轴宣传片中的中国蓝
①坚持差异化的竞争策略,体现了“中国蓝”具有鲜明的文化个性;②春来江水绿如蓝,蓝是江南文化品质的本色,体现了“中国蓝”具有区域性特点;③浙江卫视传统的人文主义重装上阵,以一种崭新的概念诠释“中国蓝”,推出《浙江文化地理》等节目,呈现给观众非同一般的视觉观感和精神享受。体现了“中国蓝”是在继承的基础上不断创新的文化。④“海阔天空、生生不息、波澜壮阔、放眼天下”说明了“中国蓝”是一种具有包容性、开放性的充满活力的文化
浙江卫视的宣传片很好的运用了中国文化,让观众更好的接受,更好的理解,广告美学在其中很好的体现。
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