文档介绍：Part1 新媒体
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网络
新媒体的概念
新媒体(New Media)是一个相对的概念,伴随着媒体发生和发展在不断变化。
新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合,是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
广告的新媒体
分析广告新媒体,应该以媒体为基础,来判断新旧,再论变化和影响。以媒体为基础,就是要从信息源、传播载体、传播范围、互动性、受众接受的时间地点这几个重要的特性来研究,应该研究整个广告传播的过程,再论新旧。而不能只以技术来划分新旧,因为以技术划分的新旧和以广告传播与接受划分新旧的结果是不一致的,两者难以结合起来进行论述。
广告的新媒体,有的是技术上的变化,有的是传统媒体的新发展,有的是某个传播层面上的新变化。但是,无论怎么样千变万化,我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过程而言的。
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受众
广告
媒体
从广告传播过程看媒体的新旧
信息源
传播载体
传播范围
互动性(选择性)
受众接受的时间、地点
网络
多元化
新
大
明显
变化
手机
确定
新
大
明显
变化
楼宇电视
车载电视
确定
旧
小
不明显
变化
网络电视
确定
新
大
明显
变化
新媒体
表现形式
传播方式
移动电视
楼宇电视
……
网络
手机
……
广告
范围的扩展
科技的进步
新媒体和新特征
隐蔽性
新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中,它最低限度地减少了与受众之间的抵触性,使广告同娱乐结合得更为紧密。
分众性
可以更有效地针对产品的消费群,加上一些新媒体属于主流媒体,信息传播率高,所以它能够很好地找到每个人单独的时间,通过这些零碎的时间,得到传统广告难以获取的好环境。
高科性
使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性,适合于不同场所,可以产生更好的视觉效果
具有生动性和真实感,具备了较好地表现商品的各种特性
使商品的广告大大降低了整个环节的成本,又充分提高了广告的传达率。
Part2 新媒体广告