文档介绍：美的电器淘宝网年度合作思路案
阿里巴巴集团媒体销售中心华南 2008 11 26
网页点击量在全球中文网站排名上升至第二(iresearch数据)
日网页浏览量
8500万
注册会员
日均交易额
1200万
日均人流量
注:Iresearch提供数据
淘宝一家真正影响用户购买决策的媒体平台
年度推广策略及主线
美的梦想
美的心灵
美的传奇
美的结婚季
全年合作将围绕“美的生活”为主线,动用风靡淘宝的法宝之一淘宝抵价券,与8500万淘友深度互动;全年特殊时间,重点事件,紧密结合512汶川一周年,101新人结婚旺季,美的41周年……,有效渗透品牌形象,扩大品牌效应,传递美的生活.
1
2
3
4
5
年度推广规划
—12
特色营销
2009 Q3
2009 Q1
慈善公益营销
品牌整合营销
节假日营销
美的梦想—拿红包,上淘宝
美的传奇—品牌故事
美的心灵—汶川一周年
美的结婚季
口碑营销
美的口碑全程植入
年度推广节奏
通常淘宝用户看到红包及免费字眼,表情是这样的。。。。。
爆晒美的心愿
新年拿红包上淘宝
1
淘宝核心由“买家”+ “卖家”组成,且能调动互动积极性;
对卖家来说,免费在美的品牌活动中获得推荐;对买家来说,免费买单,于是此类活动都将掀起热潮;
活动说明
上淘宝选择你的“美的心愿”(美的心愿即想要被买单的宝贝)上传至活动页面
说出你新的一年“最美的梦想及心声”(文字描述越动人,机率越高)
提交后,宝贝就会马上显示在页面的展示区域,每日会从中抽取免单宝贝一个;
活动主体说明
点击硬广进入
输入想要被买单的宝贝要点一:仅需粘贴宝贝链接。
要点二:文字描述诱人,让人产生加入活动的冲动
提交后,宝贝就会马上显示在页面的展示区域,每日会从中抽取免单宝贝一个。
互动示意
[]
click
点击页面中参加按钮
美的心灵
给汶川送什么?:
美的电器(如10台空调) 义卖电器所筹得的款项淘宝人购物捐款
活动细节:
将美的电器淘宝义卖;且召集淘宝30家爱心卖家,共同参慈善为汶川送温暖;
此间购物享受卖家商品8折优惠,且卖家每成交一笔,将有2元将作为慈善基金捐出;
活动结束将收集淘宝卖家,拍卖所得款项和美的提供的实物电器;
最后抽取两名爱心幸运者,现场见证爱心捐款;
汶川1 周年,义卖温暖行
拍卖方法:淘宝提供美的电器拍卖专用店铺,在活动期间笔记本拍卖时所用。
2
通过淘宝慈善义卖,为震灾区的孩子们提供空调,供暖器等电器送温暖,为汶川家园添温暖,树立美的一贯的亲民品牌形象,
DEMO示意
三个功能区域,分别链接到拍卖区
投标报名区,和爱心捐赠区
在拍卖区点击美的电器直接进入拍卖页面
流程示意
美的义卖
美的产品慈善义卖
爱心捐赠
2名爱心买家,跟随美的“汶川1 周年,义卖温暖行行动组一起,传递爱心
人工确定10家店50件商品
用户通过在10家店铺购买产品
获得卖家捐赠的慈善基金
获得美的善款
预估10万元慈善基金
汶川1 周年,义卖温暖行
美的电器实物