文档介绍：《市场营销基础》
第六章产品策略
第二节产品寿命周期策略
丁蜀职校周亦萍
培养学生分析案例能力以及对生活中经济现
象的观察分析能力。
知识目标:
情感目标:
培养学生合作沟通的能力,增强职业情感。
理解产品市场生命周期的概念,了解产品市场生命周期各阶段的特征。
能力目标:
教学目标:
复习旧课
1、产品整体概念:
是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的
物品和非物质形态的服务的总和。
2、产品组合的概念:
是指企业生产经营的全部产品项目和产品线的组
合方式。
一、案例导入:Walkman“三十而退”卡带机停止生产销售
日本索尼公司25日宣布停止卡带式随身听(Walkman)在日本的生产和销售,标志着该款史上最成功消费产品30年辉煌的终结。

自从问世以来,,成为索尼公司最经典的产品,也被业界认为是史上全球最成功的消费产品。
上世纪八九十年代,Walkman曾经在全世界风靡一时,带来了一场音乐收听方式的革命。其便携式和个性化的特点让随时随地听音乐成为可能,改变了人们听音乐的习惯,并创造了“耳机文化”这一概念。
1、 1979年3月,在井深大的要求下,音响部门以记者用的小型录音机“新闻人”(Pressman)修改成体积更小的录音机,在得到许多人赞美良好的音质评价後,在盛田昭夫的主导下,Sony在1979年7月开始,推出了Walkman(随身听),第一台Walkman的售价为33000日元。同时,盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场,并且强调年轻活力与时尚,并创造了耳机文化,1980年2月开始在全世界开始做销售。
SONY Walkman的发展历程
注:Walkman在案例中泛指采用模拟录音方式的
磁带随身听。
2、1980年到1985年,索尼一口气推出多款播放/录音/收音功能的Walkman,其中最典型的是WM-800。同年索尼推出了第一款CD Walkman D-50(原Discman),产量和销量大幅度提高,同时松下、爱华等竞争者纷纷加入。
(1)1992年推出MD Walkman,并继续在全球处于第一名的地位。
(2)1996年,一台在外表上作了重大改革的walkman--WM-EX5再次现身,其镜面设计,被称为最漂亮的Walkman。
(3)SONY还推出了“青豆型”Walkman,引起公众对休闲型Walkman的关注。
3、(1)2000年开始WalkMan采用全新的商标,象征网路世代的互联,并推出线上音乐下载服务“但音乐过少及必须使用“Atrac-3”格式,市场接受度始终低落。
(2)2000年开始,MP3逐渐盛行,低价竞争者陆续推出采用快取记忆体可支持MP3的随身碟,因此2000年,Sony推出首台支援MP3的两款机型。
(3)2001年10月23日,苹果电脑推出了划时代音乐播放器iPod,在美国及全世界推出,在2年内立即在全球随身听市场造成轰动。
(4)为了抢回过去随身听的地位,2004年开始,在美国和日本也推出了线上音乐、2005年,-Walkman”-“NW-E400”、“NW-E500”系列以及硬碟式的“NW-HD3”、“NW-HD5”系列。
4、(1)2004年7月,Sony再推出高达1GB容量的“HI-MD”,但由推出时间点过晚外,并且WALKMAN不支援MP3并且坚守MD,WALKMAN逐渐下滑市场占有率,造成苹果电脑的iPod数位随身听在全球热卖取代了WalkMan地位。
(2)日本索尼公司2010年10月25日宣布停止卡带式随身听(Walkman)在日本的生产和销售,标志着该款史上最成功消费产品30年辉煌的终结。
思考一:产品生命周期的概念。
新课讲授
一、产品生命周期的概念
1、概念:是指一项新产品研制成功后,从投入市场销售
开始经过销售成长阶段,直至被市场淘汰为止的全过程。
产品经济寿命长还是产品的使用寿命长?举例
说明。
小组讨论
1、粉笔的使用寿命与经济寿命
2、房子的使用寿命与经济寿命
提示:
不同产品两者的寿命情况是不一样的