文档介绍：“阜新白洁采摘园”宣传推广方案
策划人:谢晓楠
策划指导:周琳琳
方案归属:沈阳常春藤文化传播有限公司
策划时间:2016年1月13日
目录
一、行业背景 3
(一) 水果行业背景 3
(二) 水果采摘园行业背景 3
二、受众分析 4
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三、策划核心 7
四、项目宣传策划执行方案(见附件) 8
五、效果预测 8
六、费用评估 8
七、附件 9
(一) 策划核心 9
(二) 硬件升级 11
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一、行业背景
水果行业背景
据水果行业调查报告调查显示,自改革开放以来,我国水果种植、销售快速发展,产地、产量、流通渠道得到全面的提升。根据国家统计局数据:,%。自1993年起,我国已成为世界第一大水果生产国,约占世界总产量的30%左右。我国居民水果消费量从80年来变化巨大,从人均不到6公斤发展到46公斤。但是,仍远低于世界平均水平61公斤。而在发达国家人平均消费水平达83公斤,发展中国家平均水平也达到了55公斤。根据数据表明,预测未来几年中国水果产量仍然保持增长态势,我国的水果行业未来发展空间巨大。
(二)水果采摘园行业背景
在当前,随着国家的经济增长,人民的生活发生了急剧的变化,绿色、环保、健康、安全,成为人们的生活追求,乡村采摘、观光园成为现代人的首选,建设绿色食品采摘园,可让人们放松心情,在享受农业休闲观光的同时,既能观光果木形态,又能采摘品尝各种新鲜水果,还能感受到农业的乐趣,极大地提高了人们的生活质量。同时随着社会经济的发展,农业生产形式逐渐转向多元化,充分利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境等建设景观、生态、采摘、度假等特色农业旅游项目,吸引附近及周边城市游客在周末及节假日作短期停留,成为农业增效的有效途径。 
二、受众分析

全国关注采摘园的人群,30—39岁消费者占53%,是主要的受众群体。采摘等活动多为家庭亲子活动,30-39岁之间消费者多为父母群体。

在果品行业中,互联网的应用主要以网络技术为支持,借助水果行业网站平台和移动平台,实现双向的信息流。互联网已经打入水果采摘园行业市场,并占有一定的地位,说明“互联网+”的大趋势已经势不可挡,网络营销将是最有力度的宣传手段。
(1)根据网络相关检索词热搜榜,进行关键词的选取,针对采摘园的网络环境进行全面优化,最大限度地覆盖目标受众。
(2)通过百度知道等门户网站的网络问答排行,建立口碑分享系统,塑造白洁采摘园的知名度。
(3)根据趋势图分析,受众对于采摘园的搜索越来越偏向于移动端。

采摘园在PC端的搜索
采摘园在移动端的搜索
(4)根据数据了解,微信在互联网中占有较大比重,同时微信的普及率也在逐年增长,微信公众平台的使用已经是势不可挡的一大趋势。
微信在互联网中所占比重统计
微信使用情况统计
微信公众平台所占比重统计
小结:
根据行业背景及受众分析,可以总结出白洁采摘园的目标受众将是30-39岁的小学生父母群体,这类人群网民居多。因此,我们可以运用线上+线下结合,以