文档介绍：2017年4月24日
2017年青岛啤酒全民星周末
3v3篮球赛活动方案
2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛策略
二
2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规划
三
2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛项目概述
一
2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规则
四
目录
1
2
青岛啤酒3v3篮球赛目的
青岛啤酒3v3篮球赛赛事概况
1
现场销售
2
CBA资源运用
1
青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划
2
青岛啤酒3v3篮球赛场次安排
3
初赛、城市决赛、总决赛的细化方案
1
报名流程
2
人员、裁判使用规则
3
3V3篮球赛比赛规则
1
2
3
借助CBA资源进行造势宣传:通过青岛啤酒与CBA签约,在广东区域内借势进行品牌宣传。
促进青岛啤酒产品销量:通过社区、商超设立参赛报名门槛(如瓶盖报名等),间接提升活动区域内商超及社区店产品销量
提升品牌年轻化形象和亲和力:加强青岛啤酒品牌对年轻消费群的渗透与沟通,促进年轻消费者与青岛啤酒的融合,提升青啤年轻化形象和品牌亲和力。
青岛啤酒3v3篮球赛目的
4
坚持青岛啤酒与体育营销的关联度:通过华南区域连续3年进行篮球系列活动加强宣传青岛啤酒坚持体育营销的概念。
推广主题
青岛啤酒全民星周末-3V3篮球赛
赛事机制
3对3篮球挑战赛:
海选—城市决赛—华南总决赛
消费者互动:小型体验类游戏、抽奖等活动带动销量
赛事时间
2017年4月29日--9月21日
-招募报名阶段: 4月1日-4月29日
-初赛:4月29日—8月25日
-城市决赛:8月31日—9月8日
-总决赛:9月21日
赛事规模
广州、佛山、深圳、东莞、惠州、揭阳、韶关商超及社区开展
赛事出口
拜师CBA球星+奖金+CBA球星签名篮球及球衣,现场观看CBA比赛
青岛啤酒3v3篮球赛概况
主推产品
社区、高校篮球场
选择人气旺的社区、高校进行比赛,适合售卖
根据区域销售政策制定售卖策略,市场部提供礼品
借助CBA球员形象进行互动,设定对比身高等形式
商超卖场
选择适宜开展篮球赛的平整场地,铺设篮球场地,每周定期进行比赛。销售提供场地。
社区
高校
商超
消费者体验
现场售卖
青岛啤酒
3V3篮球赛
青岛啤酒3v3篮球赛策略
青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用
运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象,宣传活动
CBA明星
在活动现场设置醒目的CBA和签约明星标志,如展架画面、海报等
青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用
运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象,宣传活动
球星拍照墙
制作球星道具板,利用拍立得相机吸引
消费者拍摄留影
总决赛
9月21日
招募参加报名的选手进行比赛
现场报名参加
决出单场冠军,进入城市决赛。
城市决赛
8月31日-9月8日
初赛
4月29日-8月25日
根据区域情况进行
城市决赛。城市决
赛冠军、亚军进入
总决赛
总决赛决出总冠军
青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划
冠军队伍获得奖金5000元+拜师CBA球星
根据区域情况进行区域进行前期终端、商超报名宣传
媒体宣传跟进
招募宣传
4月1日-4月29日
华南区域计划执行106场社区比赛、12场高校比赛、105场商超比赛、70场篮球赛公园、7场城市决赛决赛,1场总决赛。活动影响人群侧重白领阶层及中青年消费者,活动场地集中于社区内篮球场与商超门口。(销售大区负责商超场地选择及场地谈判、市场部负责活动执行)
青岛啤酒3v3篮球赛项目执行规划
序号
省份
城市
青岛啤酒3V3篮球赛执行场次表
社区
高校
商超
篮球公园
城市决赛
总决赛
报名队伍数量
报名点数量
售卖点数量
1
广东
深圳
26
4
25
0
1
1
440
55
56
2
东莞
16
4
20
0
1
320
40
41
3
惠州
14
0
15
10
1
312
39
40
4
佛山
24
0
15
20
1
472
59
60
5
广州
26
4
30
0
1
480
60
61
6
揭阳
0
0
0
20
1
160
20
21
7
韶关
0
0
0
20
1
160
20
21
汇总
106
12
105
70
7
1
2344
293
300