文档介绍：2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛策略二2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规划三2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛项目概述一2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规则四目录12青岛啤酒3v3篮球赛目的青岛啤酒3v3篮球赛赛事概况1现场销售2CBA资源运用1青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划2青岛啤酒3v3篮球赛场次安排3初赛、城市决赛、总决赛的细化方案1报名流程2人员、裁判使用规则33V3篮球赛比赛规则123借助CBA资源进行造势宣传:通过青岛啤酒与CBA签约,在广东区域内借势进行品牌宣传。促进青岛啤酒产品销量:通过社区、商超设立参赛报名门槛(如瓶盖报名等),间接提升活动区域内商超及社区店产品销量提升品牌年轻化形象和亲和力:加强青岛啤酒品牌对年轻消费群的渗透与沟通,促进年轻消费者与青岛啤酒的融合,提升青啤年轻化形象和品牌亲和力。青岛啤酒3v3篮球赛目的4坚持青岛啤酒与体育营销的关联度:通过华南区域连续3年进行篮球系列活动加强宣传青岛啤酒坚持体育营销的概念。推广主题青岛啤酒全民星周末-3V3篮球赛赛事机制3对3篮球挑战赛:海选—城市决赛—华南总决赛消费者互动:小型体验类游戏、抽奖等活动带动销量赛事时间2017年4月29日--9月21日-招募报名阶段:4月1日-4月29日-初赛:4月29日—8月25日-城市决赛:8月31日—9月8日-总决赛:9月21日赛事规模广州、佛山、深圳、东莞、惠州、揭阳、韶关商超及社区开展赛事出口拜师CBA球星+奖金+CBA球星签名篮球及球衣,现场观看CBA比赛青岛啤酒3v3篮球赛概况主推产品社区、高校篮球场选择人气旺的社区、高校进行比赛,适合售卖根据区域销售政策制定售卖策略,市场部提供礼品借助CBA球员形象进行互动,设定对比身高等形式商超卖场选择适宜开展篮球赛的平整场地,铺设篮球场地,每周定期进行比赛。销售提供场地。社区高校商超消费者体验现场售卖青岛啤酒3V3篮球赛青岛啤酒3v3篮球赛策略消费者在活动现场购买青岛啤酒3瓶以上,:抽乒乓球一等级精美T恤价值50元(公司采购礼品)二等奖:精美雨伞价值30元(公司采购礼品)纪念奖开瓶器价值2元(公司促销品)青岛啤酒3v3篮球赛现场销售青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象,宣传活动CBA明星在活动现场设置醒目的CBA和签约明星标志,如展架画面、海报等青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象,宣传活动球星拍照墙制作球星道具板,利用拍立得相机吸引消费者拍摄留影总决赛9月21日招募参加报名的选手进行比赛现场报名参加决出单场冠军,进入城市决赛。城市决赛8月31日-9月8日初赛4月29日-8月25日根据区域情况进行城市决赛。城市决赛冠军、亚军进入总决赛总决赛决出总冠军青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划冠军队伍获得奖金5000元+拜师CBA球星根据区域情况进行区域进行前期终端、商超报名宣传媒体宣传跟进招募宣传4月1日-4月29日华南区域计划执行106场社区比赛、12场高校比赛、105场商超比赛、70场篮球赛公园、7场城市决赛决赛,1场总决赛。活动影响人群侧重白领阶层及中青年消费者,活动场地集中于社区内篮球场与商超门口。(销售大区负责商超场地选择及场地谈判、市场部负责活动执行)青岛啤酒3v3篮球赛项目执行规划序号省份城市青岛啤酒3V3篮球赛执行场次表社区高校商超篮球公园城市决赛总决赛报名队伍数量报名点数量售卖点数量1广东深圳2642501144055562东莞164200132040413惠州14015**********佛山2401520147259605广州264300148060616揭阳00020116020217韶关0002011602021汇总10612105707**********青岛啤酒3v3篮球赛项目效果图初赛海选-城市决赛-华南决赛