文档介绍：“我们生活中的广告”课题研究论文报告
指导老师:
高一四班;
组长:
组员:
问卷质量分析
我们对我们身边广告的调查采用的是抽样式问卷调查,调查人数为50人。以下是我们对广告的几个问题进行调查的成果。
三:课题背景
广告广告,顾名思义:广而告之。
随着各种媒体的发展,广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。众所周知,广告与我们每一个人息息相关,它是一座信誉之桥,架在生产者与消费者之间,许多广告经过的市场考验已成为品牌价值的组成部分,给品牌注入了精神食粮,很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
形形式式的广告遍布我们身边,时刻影响着我们的生活,究竟广告给我们带来了什么影响,我们应该如何看待广告呢?
四:对广告的了解
(一)什么是广告
广告是营销活动中的重要环节,是广告主以付费的方式,利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息,通过强化传播形成认知塑造事实,达到销售推广的目的。
(二)广告的分类
常见的广告形态:
品牌广告(Brand advertising):广告主要目的在于推销产品,包括商品和服务,其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。
分类广告(Directory advertising)
直销广告(Direct response advertising):目的是刺激直接立即的购买行动。
产业广告(B-to-B advertising)
公益广告(Public service advertising):传递有益公共社会的观念及目标。
政治广告(Political advertising)
依目标市场分类: 消费者广告             产业广告
地域性分类:本土广告          国际广告
依媒体分类: 大众媒介广告       户外广告     邮寄广告       网络广告
(三)、广告在人们实际生活中的影响和作用
1、广告具有传播知识,教化育人的影响和作用
2、广告传递商情,促进信息对称,影响和作用于人们的生活
3、广告提升了人们的文化素养,传递着积极的理念
(四)、消费者最熟悉的广告
经统计,排在前几位的广告是娃哈哈、各类手机广告、百事、雕牌等。
(五)、消费者最喜欢的广告
问卷结果显示,最受消费者欢迎的三类广告是部分手机广告(如诺基亚、MOTO、爱立信等等)、洗发水类广告,以及百事饮料广告。
(六)、广告专业
我们就这样生活在一个广告时代。往大里说,广告已经成为国民经济的一个重要部类,一个新兴的行业,一个重要的就业渠道。广告在经济社会的作用显而易见。根据国家权威部门的统计,改革开放刚刚开始的1981年,(不包括香港、澳门、台湾),。到了1999年,。