文档介绍：广告市场调查报告书写范本(一)
[案例链接一]:市场调查计划书初稿
广告市场调查计划书
项目:苏州大学生网的推广工作
人员:略
一、资料来源:
一手资料来源:问卷调查资料
二手资料来源:网站提供本身相关信息资料,相关第三方资料。例如以往网站做过的市场调查数据以及同类网站的相关信息,例如,中国大学生网、宁波大学生网
二、调查方法:
纸上问卷、网上问卷
三、调查目的:
确定网站主要发展方向,以及与其他特色网站( 等)之间的比较
四、调查内容:
按性别、年龄、专业、年级等细分
1. 上网习惯、上网时间、地点、频率、诉求等。
2. 对校园文学、校园BBS的兴趣。
3. 对网站的需求。
4. 比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
对以上的大的框架问题进行细分,设计更加详细的问题。
五、抽样方案:
1、抽样单位:苏大本部、东区包含文科、理科,主要调查相关专业的大一至大四的学生(平衡性别比例)男生100人左右,女生100人左右。
2、样本规模:200人
3、抽样方法:分层随机抽样。
按照专业及性别来抽样。
六、联系方式:面访
在两个校区发放问卷,回答后,回收。
[案例链接二]市场调查计划书(修改稿)
大学生网站市场调查计划书
一、调查目的:
了解大学生群体对大学生网站的需求,以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施,从而明确本网站的定位特色。
二、调查内容:
了解不同性别、年龄、专业、年级的大学生以下方面的情况:
1、上网习惯、上网时间、地点、频率等。
2、对校园文学、校园BBS的兴趣。
3、对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。
4、比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
三、调查方法:
1、二手资料调查:了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等;
2、一手资料调查,主要采用印刷问卷、网上问卷﹑小型论谈会。
四、抽样方案
1、抽样单位:苏州大学本部、东区、文正学院,包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生,涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。
2、样本规模:300人,其中男生180人左右,女生120人。
3、抽样方法:分层随机抽样,按照性别、专业、年级等层次抽取样本。
抽样方法示意图:

五、.联系方式:面访
在三个校区发放问卷,回答后,回收。
六. 调查经费预算(具体金额略):
估价单
项目
数量
单价(元)
金额(元)
备注
问卷印刷费

交通费

访员费

误餐费

录入费

礼品费

调查报告费

服务费

 
七、时间安排(具体时间略)
:
:
3分析调查时间(记录入):
4撰写报告:
创意流感项目组/2005年3月
[案例连结三]调查问卷设计
  大学生网站市场调查问卷
亲爱的同学,您好!为了了解大学生使用互联网的情况,我们想利用您的一点点时间对您做一次问卷调查,希望能得到您的配合与支持!谢谢!(请在选项前的□内打勾)
填卷日期:________ 访员:__________问卷编号:
您的性别: □男□女
您的年龄: 学校: 院系: 年级:
1. 您平均每周上网的次数
□少于1次□1-2次□3-5次□多于5次
2. 您平均每次上网的时长
□少于半小时□1小时左右□1-2小时□多于2小时
3. 您上网的地点多是
□学校机房、图书馆□网吧
□宿舍□办公场所
□其他___________
4. 您上网的需求多是:(依照重要顺序排列:1最重要6最不重要)
□网络文学□网上购物□论坛□同学录
□交友、聊天□游戏□其他______________
5. 您希望BBS为你提供¬¬¬¬ ¬__________?
□新旧经验交流□教学资源□生活吃住行等资源
□贴图功能□校园事件发帖□其他¬¬¬ ____________
6. 请列举出您经常登录的网站(1-5个)
____________________________________________________________
____________________________________________________________
7. 以下网站或论坛您听说过的有:
□西祠胡同□苏打饼干□苏州大学生网□名城苏州
8. 以下网