文档介绍：品牌策划
一、前言(背景)
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析;
2、全国市场发展趋势分析;
3、目标市场总体分析;
4、影响市场波动的因素;
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三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估;
2、目标市场现状;
3、目标市场主要销售渠道;
4、目标市场构成及细分;
5、竞品铺货率情况;
6、竞品市场占有率;
7、消费者指名购买率最高品牌;
8、提及率最高品牌;
9、首推率最高品牌;
四、竞品分析
1、主要竞争对手;
2、潜在竞争对手;
3、竞品质量分析;
4、竞品价格分析;
5、竞品包装分析;
6、竞品渠道分析;
7、竞品广告分析;
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8、竞品促销分析;
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五、消费者分析
1、消费者特征描述;
2、消费者购买习惯分析;
3、消费者需求点分析;
4、消费者关注点分析;
5、消费者消费心理;
6、第一次购买动机分析;
7、消费者品牌忠诚度分析;
8、消费者对本品的印象和态度;
9、消费者对广告的态度;
10、消费者对促销的态度;
11、消费者对购买地点的态度;
六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析;
2、品牌目前发展战略及运作策略分析;
3、本品牌知名度及美誉度;
4、本品牌目前市场情况及反映研究;
5、本品在行业中的地位;
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;
7、品牌建设问题点和不足之处;
8、产品分析;
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9、品牌SWOT分析;
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七、战略设计
1、品牌战略目标;
2、近期、中期、远期发展方向;
3、近期、中期、远期发展模式。
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位;
2、品牌文化定位;
3、品牌形象定位;
4、品牌消费群体定位;
5、品牌主要竞争对手定位;
6、品牌发展策略;
7、市场目标;
8、产品策略;
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9、定价策略;
10、竞争策略;
11、市场策略。
九、品牌建设
1、形象建设;
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2、渠道建设;
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3、终端建设;
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4、品牌传播;
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5、销售整合。
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十、品牌维护
十一、效果监测
1、监测项目;
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2、监测办法。
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侔(水) 姆(水) 沐(水) 牧(水) 忸(水) 扭(水) 狃(水) 抛(水) 咆(水) 庖(水) 呸(水) 沛(水) 佩(水) 帔(水) 朋(水) 批(水) 沏(水) 汔(水) 汽(水) 沁(水) 沙(水) 沈(水) 汰(水) 汪(水) 味(水) 汶(水) 沃(水) 武(水) 物(水) 弦(水) 冼(水) 享(水) 协(水) 忻(水) 幸(水) 汹(水) 沂(水) 雨(水) 沅(水) 咂(水) 沚(水) 状(水) 艾(土) 坳(土) 垇(土) 坻(土) 坫(土) 矾(土) 附(土) 矸(土) 岣(土) 岵(土) 岬(土) 坷(土) 岢(土) 坤(土) 垃(土) 峁(土) 岷(土) 坭(土) 爬(土) 帕(土) 坢(土) 坯(土) 坪(土)