文档介绍：银行宣传策划方案(广告宣传)
营口电视台对外节目制作中心
中信银行营口传播企划方案
(一)中信银行传播背景
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(一)中信银行传播背景
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跨入全新的领地面对激烈的竞争
如何高起点稳开局打造营口市场最佳品牌银行?
(一)中信银行传播背景
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(二)中信银行传播目标
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练内功强管理克时艰保增长
巩固整合超越
争一流经营创精品银行
高起点稳开局
(二)中信银行传播目标
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是核心理念和基本目标
上级部门的根本要求
立足扎根发扬光大
争一流经营
创精品银行
(二)中信银行传播目标
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(二)中信银行传播目标
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下半年工作思路
(二)中信银行传播目标
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打造营口最佳品牌银行
高起点
稳开局
(二)中信银行传播目标
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(三)中信银行传播策略
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宣传是企业成功不可缺少的组成部分
(三)中信银行传播策略
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宣传
知名度
美誉度
广泛度
让受众从无知到有知
让更多受众熟知认知
让受众从有知到认知
(三)中信银行传播策略
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报纸
车体
LED
DM
活动
户外
电视
(三)中信银行传播策略
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最佳效果
媒体传播三要素
优
广
准
优
媒体品质优秀
性价比优良
广
媒体覆盖广泛
更多受众接受
准
投放时机准确
媒体组合准确
(三)中信银行传播策略
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(三)中信银行传播策略
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形式 形式 形式 形式 形式
电视 5秒品牌 15秒形象 30秒产品 十分钟专题 新闻软文
报纸 1/4栏软文 整板开业 专栏栏目 新闻软文
车体 鲅鱼圈公汽
DM 封面品牌 封面拉面形象 内文产品
广播 15秒品牌 30秒品牌 冠名品牌
户外 LED30秒 LED15秒 路口广告
活动 <红旗飘飘>走进营口大型演唱会 策划有中信银行特色的活动与节目
(三)中信银行传播策略
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政府百姓关注焦点
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城市传播第一媒体
(三)中信银行传播策略
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(三)中信银行传播策略
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电视报纸
其它媒体
车体
主流媒体
LED
D M
路牌
(四)中信银行传播实施
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启动阶段(9月份开始)
1
费
用
55
万
形式 形式 形式 形式 形式
电视 TV-1
滨城报道前
15秒 TV-3
营口新闻
前15秒 TV-1
专题节目10分钟 新闻软文
报纸 日报
1/4栏软文 晚报
1/4栏软文 新闻软文
车体 鲅鱼圈
公交车体
D M 内文产品
介绍
广播 午间书场
前15秒 中国笑星前15秒
户外 LED30秒
财富门前 LED30秒
邮政门前