文档介绍：中国白酒行业市场分析月度报告(7月)
目录:
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测
行业运行综述
本月白酒销售进入低谷期,由于天气入伏,啤酒、饮料市场活跃,逐渐挤占部分白酒市场。7月中旬的广东首届国际酒饮博览会为淡季的白酒市场带来不少生气,它为广州白酒企业的发展提供机遇,也为其它区域的白酒进军广州市场创造条件,河南白酒此番以“豫酒板块”的统一形象出现,势必对广州原有白酒市场格局形成冲击,也为国内其他区域白酒业的发展提出范例,说明联合发展,也是区域酒企发展的又一手段。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
在本月受调查的5个城市里,所调查的白酒品牌价格波动较6月平静,其中南京市场的白酒价格变化较大,北京、成都、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中,除了45º西凤酒和53º汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外,其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是:52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福(一星)、52º尖庄、红星二锅头。
以下是具体调查情况的图表分析:
注:
①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本
②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④抽样城市:成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市
武汉白酒价格行情(单位:元, 时间:2005年7月20日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
418
433
-15
-%
52º五粮液
500ml
370
376
-6
-%
38º茅台
500ml
249
258
-9
-%
52º剑南春
500ml
166
168
-2
-%
54º酒鬼
540ml
/
/
/
52º小糊涂仙
500ml
80
80
0
52º泸特
500ml
/
61
/
53º郎酒
500ml
50
50
0
55º古井贡
500ml
39
39
0
45º西凤酒
500ml
32
32
0
53º汾酒
500ml
24
25
-1
-4%
35º中国劲酒
500ml
0
金六福(一星)
500ml
16
16
0
52º尖庄
475ml
+
+%
红星二锅头
100ml
3
+
+%
7月武汉白酒市场较上个月活跃,本月有7个产品出现价格变化,呈现中高端产品以降价为主,低档产品以涨价为主的态势。各产品的价格变化幅度较小,下降幅度均不超过4%,%。7月气温升高,白酒市场达到销售低谷,白酒企业表现比较平静,产品价格的小幅变化是产品参与商超促销活动的结果。据某白酒负责人介绍,白酒淡季还将持续两三个月,整个市场要到中秋节前后才能预热。所以这段时间,白酒企业偶尔参与一些卖场的促销,也可以吸引消费者的注意,为旺季的来临做前期的准备工作。
广州白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年7月20日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
417
+
+%
52º五粮液
500ml
373
388
-15
-%
38º茅台
500ml
218
218
0
52º剑南春
500ml
158
158
0
54º酒鬼
540ml
/
/
/
52º小糊涂仙
500ml
+
+%
52º泸特
500ml
/
/
53º郎酒
500ml
46
/
/
55º古井贡
500ml
/
/
/
45º西凤酒
500ml
/
/
/
53º汾酒
500ml
/
/
/
35º中国劲酒
500ml
-
-%
金六福(一星)
500ml
/
/
/
52º尖庄
475ml
0
红星二锅头
100ml