文档介绍：广告学专业人才培养方案
一、培养目标和基本要求
本专业培养适应21世纪社会主义现代化建设需要的、主要为“海峡西岸经济区”广告市场的特殊经济需要的、具有崇高理想和良好道德修养的、具备系统的广告基本理论、知识与技能、深厚的人文底蕴与科学知识,掌握广告学基础理论和基本知识,具备广告策划与创意能力、广告媒介发布与效果评估能力、良好的人际沟通与表现能力,德、智、体、美全面发展、基础扎实、知识面宽、能力强、素质高、适应社会发展需要的应用型高级专门人才。
学生应掌握市场营销学、传播学和心理学基本知识和广告学基本原理,了解广告策划、创意、制作,广告媒介发布与效果评估等专业知识,具备广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作、广告媒体投放及广告效果评估等专业基本技能,具备专业电脑软件操作和创意表现技能,具备一定的广告英语写作和理解能力,了解国际广告市场动态,熟悉有关广告法律法规,了解专业广告公司的运作程序和广告媒介经营特点,了解中国广告事业现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
二、本专业毕业合格标准
本专业学生学达到学校对本科毕业生德智体美等方面的要求,修满《专业培养方案》全部课程和实践环节的训练,完成规定的学分。其中最低总学分176,公共必修课学分54,专业必修课学分70,专业选修课16,全校性选修课15,实践实习21。通过乐器、汉字书写等达到学校规定的标准,毕业论文答辩合格,方准予毕业。
三、培养途径
1、主干学科:新闻传播学。
2、主要课程:广告策划、广告心理学、广告创意、广告文案、电脑图文设计、广告学概论、传播学概论、中外广告史、广告设计基础、广告摄影与摄像、广告调查与效果测定、CI策划与设计、广告经营与管理、公共关系学、广告媒介、市场营销学、广告美学、非线性编辑,中国古代文学。
四、学制、学位和相近专业
1、本专业学制:四年。
2、本专业学位:符合授予学位规定,授予文学学士学位。
3、相近专业:新闻学、广播电视新闻学。
五、集中实践课程一览表
(一)第一学期第1~3周:入学教育和军训,计3学分。
(二)社会实践暑假安排2周,计2学分。
(三)生产劳动安排32学时(由学生事务部安排),计2学分。
(四)第八学期安排10周毕业实习,计4学分。
(五)第八学期安排10周毕业论文写作及答辩,计10学分。
六、专业课程顺序结构图(见下页)
广告经营与管理
广告美学
公共关系学
跨专业选修课 10门
本专业选修课 17门
专业选修课模块
注:各专业选修课穿插于6、7、8学期开设;具体视学生选课情况确定。
广告学课程教学顺序结构图
社会实践
毕业论文
专业英语
实践模块
广告策划
广告媒介
非线性编辑
市场营销学
广告心理学
广告摄影与摄像
CI策划与设计
传播学概论
广告文案
广告创意
广告调查与效果测定
电脑图文设计
古代文学
广告设计基础
广告学概论
专业必修课模块
修养、法律课
公共基础课模块
外语课
文化素质课
体育课
计算机课
广告学专业教学计划表
课程类型
课程名称
课程代码
考核
学分
总学时
理论
实验
学年、学期、学分、周学时分布
一
二
三
四
1
2
3
4
5
6
7
8
公共必修课
大学英语
试
16
280
280
4
4
4
4
英语听说
查
6
104
104
2
2
2
英语口语
查
4
68
68
2
2
计算机基础
试
3
48
16
32
3
数据库VF或VB
查
1
36
18
18
2
计算机应用
查
2
72
36
36
1(2)
1(2)
修养与法律基础
试
3
54
48
6
3
马克思主义基本原理
试
3
54
54
3
毛、邓、三、概论
试
6
108
72
36
3
3
中国近现代史纲要
试
2
36
36
2
孙子兵法
查
1
18
18
1
形势与政策教育(3年)
查
2
36
36
(第1-6学期每学期6节)
体育
查
3
108
108
1(2
1(2
.5(1
.5(1
(1
(1
(1
军事理论
查
2
32
32
2
公共必修课小计
54
1054
926
128
18
15
14
10
2
1
1
专业必修课
中国古代文学
试
4
64
64
4
中国现当代文学
试
3
48
48
3
外国文学
试
3
54
54
3
广告学概论