文档介绍：本科毕业设计(论文)
任务书
课题名称
企业品牌建设初探
指导教师
学院
商学院
专业
市场营销
班级
学生姓名
学号
开题日期
2010年11月22日
一、主要任务与目标:
品牌建设(Brand Construction)是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
本课题的主要任务是:运用所学有关品牌建设的知识,通过对国内外关于企业品牌建设研究相关文献的收集,结合具体企业品牌,分析该企业品牌建设的价值以及如何在初期更为完善建设企业品牌。
本课题的主要目标:全球市场竞争日渐激烈,企业要想做强做大,通过品牌建设是其途径之一,而品牌文化是品牌的灵魂之所在。品牌文化建设能建立企业良好的形象,提高产品的知名度,增强消费者的忠诚度,从而提高企业的竞争力,使企业不断发展。
(1)收集并整理相关文献资料,完成开题报告。
(2)阅读文献资料,完成文献综述。
(3)以实习单位为例,提供企业品牌建设的意见。
(4)翻译相关的英文资料。
(5)总结所有的文献资料以及自己的研究设计撰写论文。
二、主要内容与基本要求:
基本内容:
(1)品牌文化的概述:品牌文化的定义;建设品牌文化的重要性;品牌文化建设现状;品牌文化建设的策略。
(2) XX公司品牌文化现状:公司简介,XX公司品牌文化现状,公司现有品牌文化的优点及存在主要问题。
(3)XX公司品牌文化再建设:根据对公司现有的品牌文化分析,提出完善其品牌文化建设的意见。
(4)XX公司品牌文化建设的相关方案。采用何种实验方法,如何收集与分析信息并验证品牌文化建设的效果。
基本要求:
(1)结构清晰、逻辑严谨、内容切题;
(2)立论正确、论证充分、主题鲜明,系统具有个性化、界面具有良好的交互性;
(3)引用数据必须是近年来的数据,并注明数据的来源;
(4)能够有效地完成所涉及的论文中的各模块;
(5)参考文献的标注格式符合要求;
(6)论文必须自己写作,不请人代写,写出规范的毕业设计说明书;
(7)文字通顺、语言流畅、标点符号使用正确,没有错别字和语法错误;
(8)论文装订符合要求。
三、计划进度:
— 确定毕业论文选题
— 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译
— 完成毕业论文初稿并进行检查,确定实习单位
— 毕业实习与论文撰写
— 毕业论文定稿及上交论文评审
— 毕业论文评审
— 第一次及第二次答辩
— 校级答辩
四、主要参考文献:
⑴[J].经济学刊,2(2):22—23.
⑵陈军,[M].北京:.
⑶[J].