文档介绍：蒙牛特仑苏低脂牛奶健身俱乐部推广促销活动
——策划方案——
目录
一、产品分析
二、活动目的
三、活动内容
四、活动细则
五、费用预算
六、执行管理及效果评估
一、产品介绍
(一)产品介绍
. 特仑苏低脂奶采用优质的奶源。特仑苏低脂奶的原料奶是来自于北纬40°左右优质奶源带,1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势,富含天然优质蛋白。
特仑苏低脂牛奶应用了乳品行业的先进技术。在设备上,率先使用膜除菌和反渗透浓缩技术,开辟了液态奶生产工艺新的革命。与普通牛奶相比,生产工艺对牛奶营养物质的影响更小,保留了更多营养。
特仑苏低脂奶具有脂肪含量低,蛋白质含高的显著优点。,%。在提供丰富营养的同时,-,比普通牛奶减少了50%以上脂肪含量,它能让人体在吸收丰富营养的同时,不摄入过多的脂肪,是适合长期饮用的时尚健康饮品。
产品特点
(“金牌牛奶”采用优质的奶源、先进的生产技术、完美的营养结构、香醇的口味,满足消费者更高层次的健康保健需求。)
一、产品分析
(二)目标人群
蒙牛特仑苏低脂奶适合于肥胖人群,以及高血脂、心血管疾病和脂性腹泻患者等要求低脂膳食的人群,也适合于喝奶较多的人。
消化能力较弱或腹泻的婴儿也可服用。因脂肪含量较低,不宜长期用于喂养婴儿,否则可能会因能量供应不足而造成营养不良。建议儿童2岁以后饮用低脂奶。
讲究生活品质,爱美丽,注重健康保养,维持轻盈体态的现代都市女性。
二、活动目的
1、蒙牛特仑苏低脂牛奶推广促销;
2、利用健身中心人群作为主要的推广对象,其原因为:
(1)女性多为减肥或塑造轻盈体态;
(2)男性多为强身健体,打造完美体型;
综述:都是注重健康的人群,与特仑苏的产品卖点相切合。
3、抢占竞争产品市场以及增加蒙牛特仑苏高端奶产品的市场销售份额;
4、加强口味推广,提升消费者的口味认知;
5、加强产品知识卖点宣传推广,进一步提升消费者的感知度;
6、配合相关互动游戏及其赠品,扩大特仑苏会员,以促使其成为长期购买的消费者。
三、活动内容
现在展区布置→品牌定位
豪华配置:现场的促销展示区陈列,完美凸显蒙牛特仑苏“金牌牛奶”的高端品牌定位。
活动执行→品牌形象
严格执行:让活动主题在宣传以及沟通之间明确体现,同时提升蒙牛品牌的整体形象。
活动特色→消费者互动
完美切合:健身中心与蒙牛特仑苏低脂牛奶之间互动的有效配合,现场互动游戏及其健身房会员的招募以及活动竞技。
地点选择→针对人群
健身中心:1、运动减肥,为保持身材和健康的女性
2、增强体质、塑造更好体型的男性
(一)推广策略
(二)活动内容
活动时间:(每周周六、周日)(日期待定)
上午:11:00-12:00
下午:12:00-20:00

活动地点:成都各个区高档健身房(待定)
活动主题:
“闪耀特仑苏,名仕好礼送”