文档介绍：虎虎生威“牛”运当头
——2008年品牌春节活动细案
一、活动目的
二、活动主题
三、活动时间
四、活动产品及渠道
五、活动市场及方式
六、目标销量
七、活动礼品及物料
八、活动要求
九、活动排期
十、活动考核
十一、活动追踪
目录
一、活动目的
借春节销售旺季进行蒙牛品牌最大化传播;蒙牛以行业第一品牌的姿态,恭祝虎年春节,给全国人民拜年!
充分运用赠品结合终端促销买赠回馈消费者,在传播蒙牛为消费者带来健康生态生活的同时,更将实惠送给消费者!
全面提升现代通路的形象及销量,并确保全国96个重点市场及105个次重点市场的全面突破,增强客户信心!
二、活动主题
三、活动时间
7月15日—2月28日
备注: 活动共计45天
腊月初一
春节(正月初一)
元宵节(正月十五)
(腊月初一——正月十五)
四、活动产品及渠道
1、活动产品:蒙牛常温液体奶全产品
(特仑苏/儿童奶除外)
虎福春节纪念装
虎福剪纸纪念装
另增加两款春节纪念版产品
四、活动产品及渠道
2:活动渠道:
现代通路(NKA、RKA、LKA)
转盘抽奖
活动市场:全国9个重点市场
活动方式链接
福包买赠
活动市场:全国10个市场
活动方式链接
礼盒买赠
活动市场:全国20个市场
活动方式链接
形象宣传
活动市场:除9和15个市场以外市场
活动方式链接
五、活动市场及方式
六、目标销量
2008年1月15日-2009年2月28日目标销量(45天)
备注:较07年同期增长31%,07年1月15日-
较07年上期增长5%,07年11月1日-