邮政贺卡推广广告策划书.doc

文档介绍：目录
第一部分:市场分析…………………………………………………………3
一、营销环境分析……………………………………………………………3
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素……………………………………3
2、市场营销中的微观制约因素………………………………………………4
3、市场概况……………………………………………………………………5
4、营销环境分析总结…………………………………………………………7
二、消费者分析……………………………………………………………… 9
三、产品分析…………………………………………………………………13
(一)分析本公司产品…………………………………………………………13
1、产品的创意…………………………………………………………………13
2、产品的类型…………………………………………………………………13
3、产品的价值…………………………………………………………………13
(二)分析竞争者的产品…………………………………………………… 14
三、产品分析………………………………………………………………… 15
1、产品生命周期分析…………………………………………………………15
3、产品特征分析………………………………………………………………15
4、产品定位分析………………………………………………………………17
5、送邮政贺年卡的意义………………………………………………………20
四、企业和竞争对手的竞争状况分析………………………………………22
1、竞争对手电子贺卡使用现状分析…………………………………………22
2、网民对竞争对手的电子贺卡的态度:环保、方便、时尚………………28
3、电子贺卡的相比贺卡的优势………………………………………………28
五、企业与竞争对手的广告分析…………………………………………… 29
1、广告的市场…………………………………………………………………29
2 广告的目标市场……………………………………………………………29
3、特殊目标群体………………………………………………………………30
六、总结……………………………………………………………………… 31
第二部分广告策略………………………………………………………… 31
一、广告的目标………………………………………………………………31
1、企业提出的目标………………………………………………………… 31
2、根据市场情况可以达到的目标………………………………………… 31
1、目标市场策略…………………………………………………………… 32
(一)企业原来市场观点的分析与评价……………………………………32
……………………………………………………32
………………………………………………… 32
对企业最有价值的细分市场…………………………………………32
……………………………………………………………32
2市场细分分析……………………………………………………………… 33
产品定位策略。………………………………………………………… 36
3、品质定位…………………………………………………………………37
四、广告诉求策略………………………………………………………… 40
五、广告诉求策略……………………………………………………………41
(一)广告的诉求对象………………………………………………………41
1、诉求对象的表述………………………………………………………… 41
……………………………………………………41
(二)广告的诉求重点………………………………………………………41
1、对诉求对象需求的分析………………………………………………… 41
2、对所有广告信息的分析………………………………………………… 41
3、广告诉求重点的表述…………………………………………………… 42
(三)诉求方法策略…………………………………………………………42
:逐渐培养品牌偏好……………………………………42
……………………………………………………………43
六、广告媒体渠道策划………………………………………………………43
一广告媒体渠道概述……………………………………………………… 43
1、邮政贺卡广告媒体渠道及其种类……………………………………… 43
2、广告媒体渠道的特性比较……………………………………………… 44
二