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品牌营销经�
品牌个性化�塑造的误区�
口李晓翠万良杰�
�襄樊学院经济与管理学系,湖北襄樊��
获得高额利润的一把利器。麦肯锡公司对�方面地创品牌,在创品牌的活动中,企业�
摘要:鲜明的品牌个性是强势品牌的主�耐克、可口可乐、迪斯尼、奔驰等强势品牌�不断地掀起“广告大战”、“品牌大战”,但�
要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品�进行了研究,结果表明,其与一般品牌的�在这无休止的战斗中,�企业却忽视消费者�
牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然�区别不在于与众不同的产品、持之以恒的�的真正需求,忽略顾客满意度。然而。现代�
而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些�优良品质,而在于品牌个性化的结果�,个�品牌理论则强调:品牌是一个以消费者为�
误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品�性化因素所形成的品牌精神逐渐成为了�中心的概念,没有消费者就没有品牌;品�
牌文化�一致、品牌个性化可持续发展中的�
持续竞争优势的来源�牌的价值体现在品牌与消费者的关系中;�
误区�个方面做了简述。�
当产品同质化非常严重时,品牌个�生�品牌之所以能否存在,是因为它可以为消�
关键词:品牌个性化;品牌定位;品牌文�
实际上代表着品牌的差异性,它成为消费�费:首创造价值,带来利益。�
化;品牌形象�
者购买强势品牌产品的主要理由。而要让�要强化品牌与消费者的关系,必须了�
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一个品牌真正活起来,能够和消费者进行�解消费者的需求及变化,正如管理大师彼�
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��情感沟通,必须赋予品牌一定的个性,从��
��’��。��—�而使品牌具有一定的精神和灵魂,能够和�善的广告时昕说:“那种会使消费者说,这�
��. ��,��消费者主动去沟通�,通过品牌�陛化的塑�个广告是针对我而且只为我而制作的。”�
��造,会使品牌立的稳、立的长久。但在品牌�要强化品牌与消费者的关系,企业应以消�
��, ��爪�生化的塑造过程中却存在很多误区。�费者为中心,在实际工作中,应特别注意�
��。��.�一
、品牌定位的误区�以下几点:①通过阶梯研究能了解到消费�
��,�品牌定位对品牌个性化十分重要,它�者购买和使用某品牌时相关的情感性和�
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