文档介绍：品牌营销经
品牌个性化塑造的误区
! 李晓翠万良杰
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襄樊学院经济与管理学系,湖北襄樊 BBCDE!
获得高额利润的一把利器。麦肯锡公司对方面地创品牌,在创品牌的活动中,企业
摘要:鲜明的品牌个性是强势品牌的主耐克、可口可乐、迪斯尼、奔驰等强势品牌不断地掀起“广告大战”、“品牌大战”,但
要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品进行了研究,结果表明,其与一般品牌的在这无休止的战斗中,企业却忽视消费者
牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然区别不在于与众不同的产品、持之以恒的的真正需求,忽略顾客满意度。然而,现代
而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些优良品质,而在于品牌个性化的结果。个品牌理论则强调:品牌是一个以消费者为
误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品性化因素所形成的品牌精神逐渐成为了中心的概念,没有消费者就没有品牌;品
牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的持续竞争优势的来源。牌的价值体现在品牌与消费者的关系中;
误区个方面做了简述。
! 当产品同质化非常严重时,品牌个性品牌之所以能否存在,是因为它可以为消
关键词:品牌个性化;品牌定位;品牌文
实际上代表着品牌的差异性,它成为消费费者创造价值,带来利益。
化;品牌形象
者购买强势品牌产品的主要理由。而要让要强化品牌与消费者的关系,必须了
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一个品牌真正活起来,能够和消费者进行解消费者的需求及变化,正如管理大师彼
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情感沟通,必须赋予品牌一定的个性,从得杜拉克在回答什么是他心目中最完
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而使品牌具有一定的精神和灵魂,能够和善的广告时所说:“那种会使消费者说,这
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消费者主动去沟通。通过品牌个性化的塑个广告是针对我而且只为我而制作的。”
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造,会使品牌立的稳、立的长久。但在品牌要强化品牌与消费者的关系,企业应以消
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56 -/0-1-02’3-%4 56 -%,$2(+ ’$ %+, ,&&5/,52$ 个性化的塑造过程中却存在很多误区。费者为中心,在实际工作中,应特别注意
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