文档介绍：VI
VI是将CIS的非可视内容转为静态的视觉识别符号,以丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上进行最直接的传播。
VI 一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括企业名称、标志、标识、标准字体、标注色、辅助图形。标准印刷字体、禁用规则等;应用部分一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品。环境设计。办公服装。专用车辆等。
CI两个概念:第一,CI是一种被明确的认知企业理念与企业文化的活动;第二,CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
CI系统是由MI、BI、VI 3个方面组成。
理念识别(MI)
行为识别(BI)
视觉识别(VI)
VI对企业的作用
在明显与其他企业分开的同时确立企业的行为特征或者其他重要的特征,确保企业在经济活动当中的独立性和不可代替性,明确该企业的市场定位。属企业的无形资产的一个重要组成部分。
传达企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业。
以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意并使公众产生记忆,使消费者对企业所提供的产品或服务产生更高的品牌忠诚度。
提高企业员工对企业的认同感,提高企业员工士气。
VI设计的基本原则
风格的统一性原则。
强化视觉冲击的原则
强调人性化的原则
突出民族特性与尊重民族风俗的原则
可实施性原则。
符合审美规律的原则
严格管理的原则
VI设计的流程
准备阶段。
设计开放阶段
反馈修正阶段
调研与修正反馈
修正并定型。
编制VI手册。
标志的功能:是具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号
1、识别功能 2、象征功能 3、审美功能 4、凝聚功能
标志的表现手法:
1、秩序化手法 2、对比手法 3、点、线、面手法 4、矛盾空间手法 5、共用形手法
书写美术字体的注意:
1、确定中心位置 2、横与竖的错觉调整 3、主副笔画组合 4、穿插呼应
5、中心的调整 6、大小错觉的调整
艺术字设计:
1、可读性、 2、文字个性 3、给人以美感 4、富于创造性
平面广告构成要素:
1、标题 2、正文 3、广告语 4、插图 5、商标、标志 6、公司名称 7、轮廓
广告创意设计表现形式:
1、说理的创意 2、情感的创意、 3、独特的创意 4、联想的创意 5、比喻的创意 6、对比的创意 7、夸张的创意、8、悬念的创意 9、幽默的创意
广告设计流程:
1、收集资料 2、创意设计 3、版面编排
版面构成的形式:
1、标准型 2、左右型 3、倾斜型、 4、直立型 5、文字型 6、散点型 7、十字型(X型)8、图片或底纹型
喷绘和写真的区别:
1、喷绘材料一般是广告布,颜色随温度的变化而褪色;写真表面附有一层薄膜,使眼色更加艳丽
2、写真对于图像的清晰度及像素要求高一些
3、写真有背胶、海报等类型
4、喷绘一般用在户外广告画面的输出
5、写真一般是室内广告画面的使用
喷绘和写真图像输出要求
1、尺寸大小:留有10cm白边达扣眼,-5m
2、图像分辨率:喷绘:30-180 写真:72
3、图像模式:CMYK
4、图像黑色:严禁用单一的黑色
5、图像储存:TIFF格式,且不可用压缩的格式
装帧设计尺寸与规格:
规格有:787mm*1092 850*1168mm