文档介绍：农业传播学农业传播技术与应用
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农业传播技术与应用
一、名词解释
1、自我表露指人与人的沟通过程中,把自我的真实情况自愿地告诉给别人的行为
2、传播效果传播效果即是传播行为产生的有效结果。广义,传播行为所引起的客观结果,包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。
3、大众传媒是指个人或组织通过某种媒体例如文字、电波、电视、电影、电脑、网络等印刷和电子媒体,利用图像、符号等形式,向不特定的多数人表达和传递信息的过程。
4、内向沟通指信息在一个人个体内传播的过程。
5、传播:指社会信息的传递或社会信息系统的运行。传播的根本目的是传递信息,是人与人之间、人与社会之间,通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称
6、农业传播的把关行为农业传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理、加工与传播信息,他们被称为把关人,他们的行为被称为把关行为。
7、农业传播受众的选择行为
8、学习型组织是指一种能够依靠组织成员的自我主动学习而维系的可持续发展的组织。
9、群体影响策略:指人们利用群体的特征达到对个体行为产生影响的策略。
10、非语言沟通非语言沟通是指通过非语言文字符号进行信息交流的一种沟通方式。
11、有效倾听在对话中,把感观、感情和智力的输入综合起来,寻求其含义和理解的智力和感情过程。
12、AIDMA法则引起注意(Attention)、唤起兴趣(Interest)、刺激欲望(Desire)、加强记忆(Memory)、并促成购买行为(Action)。
13、SMCR法则 S信源、M内容、C渠道、R授者
14、有效倾听与表达:倾听可以分为有效倾听和无效倾听,无效倾听等于耗费能量。
15、语言符号:,所以不论是感知、记忆词语和句子,还是听、说、读、写,意义起着核心作用。
16、群体规范:群体内的人往往共同遵守某种原则或标准,这些原则或标准被称为群体规范。
17、群体压力:是指当一个群体在意见分歧的情况下,群体的意见对个体意见往往有一种诱惑力或影响力,这种诱惑力被解释为群体对个体施加压力的现象,表现为群体使个体服从或遵从的行为结果。
18、第四媒体: 1998年5 月,在联合国新闻委员会举办的年会上,正式将报刊、广播、电视之后兴起的互联网命名为“第四媒体”。
19、意见领袖:社区群体中少数具有影响和改变他人态度的能力的人
20、两级传播:两级传播理论认为,大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的,而是要经过意见领袖的中介,即大众传播—意见领袖—一般受众。
二、简答题
1、阐述我国农业信息传播技术发展现状
答:农业信息化是信息技术、信息资源和信息管理在农村经济社会领域的广泛应用,其中以计算机互联网为核心的信息技术的推广普及是农业信息化的基础和前提,在我国农业生产建设中,以家庭为单位的农业生产经营仍然占有主体地位,而且农业生产水平落后,大多数农民的文化素质和收入较低,让每位农民购买计算机上网是不可能的,因此,与发达还处于发展阶段,多数农业信息技术正在研究与开发之中,或者正在艰难的推广,所