文档介绍：白丝娇丽三水校区品牌推广策划书
策划小组白丝娇丽品牌推广策划组
最终撰稿人郭继为黄滢滢
完成策划书时间 2006-4-8
适用时间段 2006-3-30~2006-4-28
目录
概要…………………………………………………………………….3
品牌所属企业及品牌简介…………………………………………….3
组织架构……………………………………………………………….4
公司制度……………………………………………………………….6
品牌推广流程图……………………………………………………….6
营销环境分析………………………………………………………….6
自然环境分析……………………………………………………..6
社会环境分析……………………………………………………..7
产品STOW分析………………………………………………………11
优势分析…………………………………………………………..11
劣势分析………………………………………………………….11
市场战略……………………………………………………………….11
推广目标………………………………………………………….11
市场细分………………………………………………………….11
品牌定位………………………………………………………….11
选择目标市场…………………………………………………….11
营销策略………………………………………………………………12
产品策略………………………………………………………….12
价格策略………………………………………………………….12
渠道策略………………………………………………………….12
促削策略………………………………………………………….12
具体方案…………………………………………………………….....12
宣传方案………………………………………………………….12
现场促销方案…………………………………………………....15
财务方案………………………………………………………....19
活动方案…………………………………………………………20
PPT制作…………………………………………………………20
方案调整…………………………………………………………20
十一. 财务预算……………………………………………………………20
十二. 应急措施……………………………………………………………21
十三. 附录………………………………………………………………………….22
一、概要
在这次品牌大赛中,我们将通过一系列的宣传促销方案来推广白丝娇丽这个品牌,提高她的知名度,为她进一步开拓更广阔的市场打下基础,对此我们采用了一套严格的调查、研究方案,从实际出发,制定相应的措施来保证推广目标的顺利实现。
In this Brand Planning & Spreading Contest, we will popularize the brand ‘BESILKE’, promote its reputation and lay the solid foundation for further broaden the market. For the sake of above reasons, we adopt a set of strict investigation and a careful worked-out research plan. Be practical and realistic, we take measures to guaratee the plishment of spreading the target essfully.
二、品牌所属企业及品牌简介
1. 白丝娇丽所属企业美日国际集团成员中山市美日洁宝有限公司,自1995创立以来,不断倡导和推动日化市场的沐浴革命,致力于让沐浴露这个优质的时尚用品“飞入寻常百姓家”。经过九年的辛勤培育,广东省的沐浴露渗透率从1994年的15%提升到2000年的85%。在沐浴露市场不断扩大的同时,美日公司也不断发展壮大,不仅成为拥有全国最多沐浴露知名品牌的企业,也成为国内最大的沐浴露企业之一。
    
2. 美日公司向来重视产品研发,每年投入销售额2-5%的比例到产品研发和技术更新方面。目前已初步建立起了全球技术合作体系,与法国无限美(RSEAME)、英国禾大(CRODA)、瑞士芬美意(FIRMENICH)、德国巴斯夫(BASF)、美国国际特品(ISP)建立了长期的技术合作关系。
    3.  美日公司不断致力于品牌的经营管理,先后推出樱雪、花世界、无限美、缤纷、滋采等