广告构成要素.ppt

文档介绍：广告的构成要素
Producer: Liu yanfang
广告的构成要素
学****内容:
广告的文字要素
广告的图形要素
广告的标志设计
广告的色彩应用
Producer: Liu yanfang
广告的构成要素
教学目标通过对本章的学****让我们了解广告的构成要素,并掌握构成要素在广告设计中的作用。
教学重点
掌握广告设计中构成要素的实际应用方法。
一、广告的文字要素
1、文字的主要作用
传达广告信息,塑造企业形象和限定画面的内涵等。
不同的文字可以传达不同的情感,内容和经营理念。
2、广告设计中文字的内容
主要包括标题、正文、广告语、产品名称、公司文字等。
3、广告中文字的分类
广告设计中的文字一般分为语言文字、数字和符号三种。
语言文字
语言文字的分类:
广告设计中的语言文字一般分为汉字和拉丁文字。
语言文字在广告中的用途:
一般用在广告标题、广告语和广告文案中。
语言文字
(1)汉字
广告设计中的汉字主要有宋体、仿宋体、黑体、楷体等。
上述几种字体的形状
宋体仿宋体黑体楷体
(2)仿宋体的特点
笔画细劲,匀称娟秀;
仿宋体在广告设计中的应用
常用于广告中的文案信息和小标题中。
仿宋体在广
告文案中的
应用
(3)黑体的特点
字形方正、黑白对比强烈、庄重醒目,富有现代感;
黑体在广告设计中的应用
常用于广告中引人注目的标题、大幅的标语。