文档介绍：国酒茅台2012年广播媒体合作方案
策略&诱导:优选广告
时间:2012年6月12日
资源整合制胜共赢
目录
媒体目标
媒体习惯
媒体分析
媒介策略
媒体选择
媒体预算
媒体目标
提高广告到达率,从而建立并提高品牌知名度
塑造并传递良好的品牌形象
高效率传递国酒茅台云南区域有效信息
媒介目标
增加媒介接触的广度
提升媒介到达率
配合型的广告投放
媒介措施
媒介选择的种类精细化
充分重视媒介组合
终端广告的促销配合
媒体目标
媒体目标的执行和细化
他们是谁?身藏何处?
——找到目标消费者
国酒茅台消费群体媒体接触习惯
传播中媒体触点决定传播的有效性。国酒茅台群作为高层消费群体,受时间因素影响,媒体触点呈现“伴随”特性。
电台作为大众媒体中唯一的“伴随性”媒体,是真正与国酒茅台消费群体无缝隙衔接的有效媒体。
□电台作为唯一的在途媒体,是汽车行业最精准的传播媒体。
□中国私家车进入快速增长时代,无疑,电台媒体更适合高端消费者的传播。
在途媒体与高质量消费者
目标对象的媒体习惯
对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过50%
电台更有90%左右
巨大部分为私家车拥有者
媒体可执行性:传播费用
电台:唯一高重复性、低费用的媒体
区域竞争传播方面:无论是户外、报媒、还是杂志,要实现品牌名称的每天高重复性,所付出的费用是难以承受的。
电台媒体低费用、高频次、灵活性的特点,成为在区域竞争环境下,实现“品牌提醒制胜”的唯一可用媒体。
媒体战略:关键词
战略媒体核心:电台
掌握产品目标群的媒体接触习惯?
如何利用媒体影响消费者的消费行为?
如何在有限的传播费用中取胜对手?
FM97音乐台——开大陆“伴随式”音乐电台先河,“泛流行”音乐节目最好听
FM100知识分子频道——汇总地产、金融、汽车等九大类社会焦点资讯
三大电台媒体囊括90%的电台听众!
电台媒体资源整合,效果叠加!
打造云南传播最强音!
云南最有传播价值的方案