文档介绍：传统媒体网站的运营策略
安徽电视台程伟
网络对电视的影响正在发生。在信息技术的推动下,传统传媒正在呈现出与网络传播一体化整合发展的趋势。网络为电视媒体带来了发展的机遇,互联网作为最先进的媒体,蕴含着无穷的商机,而老百姓对电视的依赖,扩张了电视的生存空间。电视是根是本,电视台网站必须以电视资源为生存土壤与电视“母体”之间形成良性互动,努力打造电视特色网络新媒体。
1 当前背景
网络方面
网络如今已成为许多人生活和工作不可或缺的一部分。最新数据显示,近十年来,全球网民数量已从1997年的7000万人增加到2007年的12亿人。
由CNNIC(中国互联网络信息中心)2008年1月17日最新发布的《第21次互联网报告》中指出,截至2007年12月,。中国网民数增长迅速,比2007年6月增加4800万人,2007年一年则增加了7300万人,%,在过去一年中平均每天增加网民20万人。,位于世界第二位。
中国的宽带网民数量增长迅速。,%,比2007年6月增加了4094万人,。宽带的快速发展是众多互联网应用快速扩大发展的基础。
国家政策方面
2007年12月29日,国家广电总局和信息产业部的官方网站同时联合发布《互联网视听节目服务管理规定》(58号令),该规定要求,申请互联网视听节目服务的企业,必须“具备法人资格,为国有独资或国有控股定位,且在申请之日前三年内无违法违规记录”。该《管理规定》从2008年1月31日起施行。
2 电视母体必须发展自身网站
随着网络作用的日益凸现,网络媒体对广播电视媒体确实形成了一个不小的冲击波,如时效性的冲击、被动接收与交互性的冲击、节目内容的冲击、受众市场的冲击、广告市场的冲击等等。网络以及网络媒体的发展,如同其本身的发展速度一样,迅速地向传统媒体敲响了警钟,使人们已经意识到再不能无视这个新兴媒体对自己的挑战。
网络对传统媒体的冲击
电视受第四媒体的冲击最大。电视和第四媒体的传播方式最相近,受众关注时间又都集中在晚上,先天注定了两者的冲突性。据美国时代公司的最近调查表明,由于人们忙于上网,18%的人减少阅读杂志,18%的人减少读书,11%的人减少看报,另有78%的人少看电视。随着上网人数的增加,人们已逐渐习惯于从网上获取最新新闻。国内同样如此,据艾瑞网数据,2007年中国网民观看电视的时间明显减少,%,%。网络对传统媒体的冲击正在进行中。
传统媒体人的理念误区
对于这样一种新崛起的传媒手段和随之发展起来的媒体,在部分传统媒体人的理念中有着一种极端误区,认为新兴的第四媒体将会大力冲击传统媒体,甚至将来会影响到传统媒体的生存直至被它替代,因此不愿意关注新媒体,不愿意对旗下的网站投入大量精力去运营,只是报着“人有我有”的观念,让网站自生自灭。但正如电视媒体当年的出现,初期确实对广播形成了一定的冲击,现在却依然有很多广播电台存在,有的发展得还很红火,也有很忠诚的听众。由此可证明,在相当长的时间内,不同介质的媒体,会找到自己的位置空间,把这种空间开发出来,其实也是共赢的。同样,将来在很长的一段时间内,网络媒体和传统媒体必将是一种和平共存的关系。
退一步来说,就算网络对传统媒体有冲击,难道避而不谈就可以了吗?当初IP电话的诞生对固网业务量的冲击可谓不小,运营商不能因为IP业务对固定电话业务的替代就不去发展它,这样自己的损失将会更大。同样道理,如果传统媒体对于网络媒体的迅猛发展视若不见,也是万万不可的。
传统媒体应对挑战方法
对于新媒体的挑战,传统媒体必须正视这个现实,努力发掘自身资源,寻找突破口。因此,有的电视媒体就选择了和网络媒体的合作,比如和门户网站的合作。
在此我们不妨先看看报纸媒体和网络的合作。传统报纸媒体自被广播和电视的冲击后,积极寻求发展,当网络媒体诞生,报媒网媒立即“联姻”,由报媒提供新闻稿件,在门户网站等网络平台刊登,报媒也可从网络上获得其他报媒提供的资讯。这一点,一方面极大丰富了报媒的内容,但另一方面也造成了现在全国报纸的同质化。随手拿起两份都市报,你会发现,大体内容基本上都差不多。
由于目前者证,因此,哪怕号称新闻门户网站的所有的新闻稿件,基本上都是由传统媒体提供,门户网站由此获得了大量的新闻资讯,然后在稿件页面中给报媒一个图片或文字的链接,链到报媒的网站。但试问一下,有多少人会在看完一条新闻后,点击这个链接去看报媒的网站呢?正如您吃