文档介绍：天麒· 御龙湾三期整合推广策划案
时间:2009/7/6 方案呈报:UPBLAZE上达广告(北京)
INDEX
品牌战略思路
项目解读
产品定位
客群分析
形象包装
项目推广策略
目的
实现产品价值的最大利益化
开发商的品牌意识塑造精品项目的概念
——实现品牌声望最大化——
专业的团队运作策略支持项目的核心理念
——实现市场占有最大化——
产品的核心竞争力支持项目的价格高位运行
——实现项目利润最大化——
三个基本点
品牌战略思维
战略思维·企业/项目战略定位
战略认识
品牌地产。以3期产品捆绑企业品牌,在沈抚地区树立起一个正面的品牌形象(企业+产品),这也是未来不动产行业发展的基础和趋势
战略思维·企业/项目战略定位
项目本身乃至企业的形象定位将成为2009年的推广核心
天麒的企业形象?
御龙湾3期的项目形象?
根据目前实际情况,上达建议
2009年,为企业品牌初步建立一个清晰正面的「大形象」
责任感& 细节化
在此基础上,逐步健全企业CIS系统和项目个性化形象
战略思维·企业/项目战略定位
在本提案中,上达将着力于用更实效性、更市场化的手段
将企业形象和项目形象合二为一
以「可行性」为营销包装策略的基础
战略思维·企业/项目战略定位
项目解读