CASS啤酒广告.ppt

文档介绍：CASS(凯狮)啤酒广告
2009213229
孙雅馨
凯狮啤酒简介1、产地:韩国2、生产工艺:选取澳洲进口麦芽,荷兰进口啤酒花,韩国优质水源,采用全新无菌非热处理工艺制作,工艺精湛,保证了啤酒的新鲜口感和优良的品质。3、产品特点:产品外包装简易精美;有淡淡地酒香;酒呈金黄色,质地通透,不含任何杂质;泡沫细腻且洁白;酒味香醇。低酒精、低热量。4、产品定位:适合年轻一族,价格决定市场,定位于中高档夜店、高级韩国餐厅、KTV等;
二、广告内容 李民浩饰演的男主角和朋友打赌,以钻戒引诱女主角dara并成功亲吻到了她,却被女主角给予一记响亮的耳光。演唱上男主角用CASS啤酒的易拉罐环套在女主角手上,两人暗生情愫。男主角开着跑车带女主角去买名贵的衣服鞋子,准备带她去参加party,没想到女主角并不是爱慕虚荣的个性,把东西全部扔进垃圾桶里,两人误会重生。 party现场,女主角穿着个性,学着男主角最开始的方式和他的朋友打赌,成功亲吻到了男主角,把钻戒扔进凯狮啤酒里面,最后她摸着脖子上的易拉罐环,潇洒走人。
1、明星参与,强强联合凯狮啤酒:韩国乃至亚洲的知名啤酒品牌,品牌响亮李民浩:韩国当红男艺人,具有极强的影视号召力 《kiss》:著名音乐制作人力推新晋偶像dara的鼎力之作
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2、广告植入MV的形式MV: 是一种视觉文化,是建立在音乐、歌曲结构上的流动视觉。(百度百科)CASS广告:杯子上的CASS标识 KTV里罐装的CASS啤酒 演唱会上的啤酒喷泉
3、绝佳的产品定位
由于CASS(凯狮)啤酒的价格和品质关系,常在夜店、酒会和KTV售卖,消费群体就更集中在年轻一代。
他的创意点体现在个性上:年青人的那种放荡不羁的生活方式,不让世俗的眼光所羁绊,就像女主角爱易拉罐环的戒指而不爱真的钻戒,她希望的就是一份简简单单的让人感动的爱情,而不是虚幻世俗的世界,这就是她的个性。广告最后的镜头也是紧紧扣住了个性化元素,间接性体现出产品的特点