文档介绍：e to
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迪奥香水广告策划案
组员:汪丽娜
陈法群
曾荣
南楚
三、广告策略
广告创意
广告诉求
广告媒介
广告预算
一、前言
广告目标
四、附件
市场调查问卷
迪奥经典广告赏析
二、市场分析
市场状况
产品分析
消费者研究
目录
目标
3
宣传迪奥香水,让观众对奥迪广告记忆深刻,产生购买欲望
提高迪奥知名度与美誉度
巩固和提高迪奥香水高端化的国际地位
中
宝洁公司的香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长。这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。这对于迪奥的香水来说,是一个很强的劲敌。
. 单就香水品牌来看有着众多年轻拥簇的CK增长势头强劲,全年增长幅度较大,在众多香水销售排行中经常能拔得头筹,Burberry也能经常稳据前三甲。其香水在中国市场的投放,将会对迪奥香水带来一定的威胁。
市场分析
竞争现状
法国巴黎百富勒的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。在未来5到10年内,我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人,户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
香水的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力,%的价值增其中,妇女的爱好支配着市场。%的提高。香水的品质决定了全球香水市场未来走向,全球高档香水市场高达187亿美元
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产品分析
DIOR POISON演绎20年魅惑传奇
毒药(Poison)香水是法国Christian Dior公司出品的女用香水,属东方香型。瓶身造型典雅,有红绿白紫蓝五种不同香氛的水晶包装。毒药所塑造的正是这种炽热而进取的女性神秘性感的体现,充满着诱惑与迷人的气息,它那独出心裁的大胆命名和洋溢极致诱惑的香调即启开了长达20年的魅惑传奇POISON毒药香水一样,瓶身蜿
蜒着性感妩媚的弧线,香调则来源于同样的灵感,蕴含着各种层面的微妙欲望,却以同样的魅惑主题鼓励着女性最大限度地放大自己的魅力与诱惑,延续着“毒药”难
以抗拒的传说。
18-40中高端男性
22岁-45岁高层白
领、时尚女士、活
跃客户
美容界专业人士
未婚时尚女性
消费者的构成
消费者分析
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广告创意
香水产业属于奢侈品产业,迪奥香水在此占有不可取代的地位,而其名下的毒药香水更是备受消费者的喜爱。毒药香水代表着炽热而进取的女性神秘性感,代表着诱惑与迷人的气息,代表着激情与放纵的诱惑。性感与诱惑是毒药的深度含义。
男主角苦苦追求着女主角,但终不得果。一日女主角邀请男主角晚上去家中玩,男主角喜不自胜、欣然前往。见其家中布置温馨、氛围甚为浪漫,而女主角举手投足之间更是有着一股别样的迷人气息让其意乱情迷,充满着诱惑,让其沉醉,而女主角在令人沉醉的气氛中告知男主角她有点热需要去换件衣服,离去之时脱下外套、摆动长发、闪动明眸,似有所暗示,又是一阵香气袭来,原来这就是毒药不变的魅力……
男主角在焦急的等待中,暗自揣度梦中情人的心……
女主角随后带着男主角的一群朋友端着蛋糕款款走来,却见男主角一丝不挂……
今天是男主角的生日@#￥%￥@#￥%@#￥%￥#@￥%@#
广告诉求
20世纪80年代,毒药香水的出现成为迪奥的又一经典。由香气,樽形到整体形象,poison香水代表了女性的性感妖艳与其神秘诱惑。
夜来香加果香的浓郁主调,苹果形的樽形设计,焕发出令人痴迷陶醉色彩芬芳。其划时代的形象不言而喻。表现了当代女性追求自主生活,渴望盛情释放的情感。
三、投放形式:以中央电视台,凤凰卫视为主要电视
媒介,时尚杂志,《瑞丽美容时尚》《时尚》与
网站为辅
二、广告费用:制作费50万元,广告费210万元
四、电视广告播放时间一分钟
一、时间:2012年2月-2012年7月,为期5个月
广告媒介
广告预算
策划费: 40万
创意制作费: 40万
电视投放: 80万
杂志: 30万
互联网: 20万
总预算:210万元