文档介绍：广告策划
方案
哇哈哈
苏打水
step4
广告
主题
· 广告媒体
· 广告预算
step 3
广告
预算
· 市场分析
· 消费者分析
· 商品分析
step2
策划
构思
· 广告目的
· 广告商品
· 广告对象
step 1
广告
目的
前言
随着生活节奏的不断加快,人们每天面临着来自各方面的压力,因此,,工作学****开始易于困乏;加上不合理的饮食****惯,导致我们人体体内的酸碱平衡性严重失调.....
目的
商品
对象
提高娃哈哈苏打水的知名度,提高销量。
娃哈哈苏打水
主要针对15-35岁年轻消费者
STEP
1
消费者分析
商品和品牌分析
市场分析
STEP2
策
划
分
析
行业竞争者分析
品牌
价格
优势
劣势
屈臣氏
4元
推出时间长,营销手段新颖,主打健康时尚,占领高端市场大份额
产品单一,
只有含气苏打水
法国依云
几十块不等
天然苏打水,占领高端市场
定位高端,
消费群体有限
世一泉
8元
天然苏打水,黑龙江名牌,在东北,山东、江浙以开拓经销商.
品牌包装不够档次,
整体形象较差
5100西藏冰川水
6-8元
天然水,动车组专供水
销售渠道单一,
流通市场运作一般
中沃
明星代言,广告投入大(央视)价格优势大
产品形象没有形成,
广告针对性和主题不明确
露露
3元
品牌实力强,销售渠道广
推出时间晚,
产品认知较差
栗子园
2元
百度推广,明星代言
企业辐射力小
市场分析
商品和品牌分析
消费者分析
1
2
3
4
策
划
构
思
品牌喜爱度
Key Point
可接受的苏打水价格区间
市场分析
消费者分析
商品和品牌分析
1
2
3
4
策
划
构
思
商品分析--SWOT分析
Key Point
S
W
O
T
:知名企业 ,技术先进。
c. 产品包装得到大众认同,产品价格合适
,经验不足 ,认知不足
a行业发展前好 b. 生活品质要求
网络费用
电视费用
杂志费用
其他费用
STEP
3
TV8还有比较受欢迎的地方卫视,初步估计5000万
网络广告费用:投入各大较受欢迎的网站,初步估计约800万
平面杂志广告费用约1000万
其他费用大约1500万