奔驰市场营销案例-课件PPT（精）.ppt

文档介绍：奔驰
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创立:1926年;
创始人:卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。
前身:1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。
总部:德国斯图加特,。
年产汽车60万辆。
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1 . 价格定位
2 . 品牌
3 . 奔驰的定位:元首驾座
4 . 培养品牌忠诚者:奔驰模型车送给儿童
5 . 广告
6 . 服务
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1 . 价格定位-------价值定价
一辆奔驰车可买两辆日本车。
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2 . 品牌
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3 . 奔驰的定位:元首驾座
宝马:驾驶的乐趣;
富豪:耐久安全;
马自达:可靠;
萨博:飞行科技;
丰田:跑车外型;
菲亚持:精力充沛;
奔驰:世界元首使用最多的车。
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4 . 培养品牌忠诚者
对每个取货的顾客,
奔驰都赠送一辆可作孩子玩具的小小奔驰车车模。
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5 . 广告
世界元首使用最多的车。
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6 . 服务
强大的售后服务网络售后服务。
定期的维护。
充足的零配件供应。
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注重细节
座椅面料:
新西兰羊毛,粗细度在23至25微米之间。
细的用于高档车,柔软舒适;
粗的用于中档车,结实耐用。
纺织时掺进从中国真丝和印度羊绒。
皮革座椅面料:
南德地区专设供应点;
对供货商:不能让牛受到外伤和生寄生虫。
一张6平方米的牛皮只用一半。
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