文档介绍：该【利用产品广告做品牌推广 】是由【wyj199215】上传分享，文档一共【47】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【利用产品广告做品牌推广 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。从产品广告到品牌推广
从产品广告到品牌推广？Why？
产品：开放式基金
品牌：中行开放式基金与消费者建立的关系
关于中行开放式基金
广东中行代理的第一支基金
在广东区域，工行、招行、建行都早于中行推出此项目
中行易方达基金就产品本身并无特别优势
通过传播建立品牌形象区隔，形成品牌偏好，从而达至后发制人
我们说什么？——确定传播的核心概念
我们怎样说？——确定传播的核心表现
我们用什么形式说？——确定传播的载体
我们到什么地方说？——确定媒体投放组合
中行的开放式基金是一种新的理财方法
—目标群
—竞争者：其它有相关业务的商业银行
—市场背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷
—传播机会：开放式基金的整体概念
我们说什么？
有股票、证券、期货等投资经验的人群
有存款余额，但无时间无投资经验的人群
新的理财方法
如何争取到两类目标人群
——开放式基金比存款获利机会大
比股票风险低——获利机会大
赚钱多的理财方法
新的理财方法
但是，这就够了吗？
我们初步调查了以下三种说法：
新的赚钱方法
聪明的赚钱方法
聪明的理财方法
联想到了什么？
何种说法最具吸引性？
传播内容总体思路
核心诉求点：
——开放式基金是一种聪明的理财方法，因为它比存款获利机会大，比股票风险低
——业务名称定为：中行基金宝
广告表现调性：
——延续中行以往设计形式，VI规范
表现概念稿
PART 1
传播总体思路
户外广告
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。
形象传播与
促销相结合
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。
报纸硬广告
+软文炒作
+杂志
售点POP
促销活动
传播组合手段
媒介组合及基本预算
中 国银行开放式基金项目推广