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咖啡馆品牌营销策划书
前言
咖啡馆行业属于新兴的娱乐休闲行业，随着人们的生活水平不断提高，消费观念的逐步改变，咖啡馆已经成为人们日常生活中不可或缺的休闲场所，越来越受到广大消费者的青睐，尤其是年轻一代的新新人类对于咖啡馆的执着，咖啡馆行业具有较大的上升空间。
“我们的参差咖啡馆，
我们的参差人生。”
悠闲有时，忙碌有时，
咖啡总是体贴人意的好伴侣。

咖啡是品味、
是艺术、是情调、
是文化、也是生活。
一：形式分析
宏观环境分析
1、市场分析：
我们先看一项数据
根据统计，我国的咖啡年消费量约为20万吨，并以10%的速度逐年上升，而人均消费量则以30%的速度递增。全国各地区市场的消费量更以每年两位数的速度疯狂飙升，部分地区甚至超过了100%。由此可见，中国市场在咖啡消费方面的增长是非常迅速的，不久的将来，中国将成为世界上最重要的咖啡消费大国之一。
那么
是什么让咖啡市场可以得以迅速发展呢？
我国经济持续高涨
近年来我的提高，生活品位日益多元化，具备了咖啡消费的的经济基础。
全球化的影响
全球化的影响，导致消费习惯的国际化，喝咖啡的人群在扩大（全世界公认的四大国际饮品：矿泉水、可乐、茶、咖啡）。
出国人数的增加
出国旅游、留学、工作回国以及国内外国友人的人数在增加，他们及周边朋友的生活习惯在改变，咖啡逐渐成为一种时尚的生活方式。