文档介绍：该【HM品牌介绍公开课获奖课件赛课一等奖课件 】是由【读书之乐】上传分享，文档一共【16】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【HM品牌介绍公开课获奖课件赛课一等奖课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。Why do we chose H&M
Simpl , Quality and Cheep
Effici nt shopping
e
fashionable
atulous
variety
H&MS
让生活更舒适
LU
H&M
品牌简介
产品特点
商业理念
营销方略
服装系列
品牌影响力
品牌简介
H&M
品牌简介
H&M
SIMPLE
QUALITY
CHEAP
简介
H&M于1947年由Erling Persson在瑞典创立。如今，H&M在全世界1500 多种专卖店销售服装、配饰与化妆品。
H&M自身没有任何工厂。相反，它与重要位于亚洲及欧洲的约700家独立供应商进行合作。
H&M将目的消费群定为15-30岁的年青人，这一类的购置群体具有对时尚的高度敏感度并具有一定消费能力，但一般并不具有常常消费高档奢侈品牌的能力。
对中国人来说，是先听到ZARA后才懂得H&M的。在迅速占领欧洲和北美的市场之后，时，H&M将目光瞄准了中国市场以及亚洲。这片东方潜力之地将成为H&M逐鹿的地方了。H&M，将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一种每年都会选一种炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌；一种在中国众多服装企业中，已经被当作是教科书一般的楷模品牌。
服装系列
H&M
服装系列
H&M
SIMPLE
QUALITY
CHEAP
女装
从最新潮服到改良经典时装，包括休闲便服、晚礼服、休闲单品甚至是时尚孕妇装。并且舒适价廉，为所有女性提供了系列丰富的时装。
男装
款式时尚的单品抑或最爱便装，假如你但愿自已的衣橱摩登、百搭，无论是最新潮款、经典剪裁还是最舒适地休闲装，总有一款适合你。
童装
面料柔软，不伤皮肤，但足以经受孩子们的肆意玩耍以及反复洗涤。H&M童装设计新潮、穿着舒适，并且通过细致检测，可保证我们严格的质量、安全和可持续性的原则。
H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及小朋友流行的基本服饰，同步贩卖化妆品。
产品方略
H&M
产品特点
H&M
【注】长尾效应：强调个性化、客户力量、小利润大市场。
SIMPLE
QUALITY
CHEAP
特点
H&M之因此能横扫欧洲街头，得力于企业兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。
打破了老式服装业
界季节的限定，在同一季节内也会不停推出新奇款式供消费者选择。
作为迅速服装生产商，H&M的最大特点就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者可以更快接触到最前沿的时尚商品。尚有助于压缩成本，H&M的产品比定位类似的西班牙品牌ZARA还要廉价。款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。
H&M最吸引人的是它虽然价格低廉，但起便和奢侈品大牌进行跨界合作。
←纪梵希与H&M
商业理念
H&M
商业理念
H&M
SIMPLE
QUALITY
CHEAP
商业理念
这H&M的商业理念是以最优惠的价格提供时尚与品质，为顾客带来卓越价值
H&M设计师通过诠释最新的流行趋势，为所有消费者打造最优质低廉的服饰系列。
H&M从如下几方面保证最优价格
·减少中间商
·掌握深广的设计、时装和纺织品知识
·从合适的市场采购合适的产品
·在任何环节均保持成本意识
从最初的设计构思到最终产品，品质一直是H&M的关键。他们广泛执行品质检测，同步努力减少产品生产对环境导致的不利影响，并保证良好的工作条件。
H&M没有工厂。生产是通过H&M当地的生产办事处外包给重要位于亚洲和欧洲的独立供应商。H&M也没有购置门店物业，店面均通过国际与当地业主租赁。