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两种措施分析：
一、基数效用论——边际效用分析法
二、序数效用论——无差异曲线分析法
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是穷人幸福还是富人幸福
对于什么是幸福，美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式”来概括。这个“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，从这个方程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就是说人的欲望越大越不幸福。但我们懂得人的欲望是无限的，那么多大的效用不也等于零吗？因此我们在分析消费者行为理论的时候我们假定人的欲望是一定的。
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在社会生活中对于幸福不一样的人有不一样的理解，政治家把实现自已的理想和报复作为最大的幸福；企业家把赚到更多的钱当作最大的幸福；我们教书匠把学生喜欢听自已的课作为最大的幸福；老百姓往往觉得平平淡淡衣食无忧作为最大的幸福。幸福是一种感觉，自已认为幸福就是幸福。但无论是什么人一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的原则，一种人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。反之，就越幸福。
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一、基数效用论
1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。
完全是消费者的一种主观心理感受。
满足程度高，效用大；
满足程度低，效用小。
使幸福增长的有效措施是：
（1）欲望不变而提高效用；
（2）清心寡欲
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
效用
萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
第一节 基数效用论：边际效用分析法
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对效用的理解——《最佳吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最佳吃。免子说，“世界上萝卜最佳吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不一样意，说，“世界上最佳吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最佳吃的东西是什么？是桃子！桃子不仅美味可口，并且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上究竟什么东西最佳吃？
阐明效用完全是个人的心理感觉。
不一样的偏好决定了对同一种商品效用大小的不一样评价。
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对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场劫难。
在一棵大树上，地主和长工汇集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，胆怯长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。
几天过去了，到处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发愣。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。
又几天过去了，大水悄悄退走了。长工快乐地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
阐明效用因时因地而异。
金窝银窝不如自已的穷窝？
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对效用的理解——《钻石和木碗》
一种穷人家徒四壁，只好头顶着一只旧木碗到处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。
穷人被海水冲到一种小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最佳的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。
一种富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这样多宝贝，假如我送去诸多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。
酋长接受了富人送来的礼品，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一昂首，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼品”，不由得愣住了！
阐明物以稀为贵。
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判断：
效用是物品所具有的满足欲望的能力。
效用不具有道德或伦理的属性
物品的效用就是消费者在购置或者使用该物品时所感到的满足程度，因而效用不也许为负。
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