整形美容中心整合营销策划合作意向方案.pptx

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东亚经贸新闻报社中韩尚美营销策划项目组
整形美容中心整合营销策划合作意向方案
第1页
关于本案
本策划方案为中韩尚美整形美容中心量身制订，意在帮助中韩尚美在初创阶段完成媒体宣传、服务推广、政府公关、形象包装四个目标。
本案并非硬性推销广告，而是站在中韩尚美角度去思索营销策略并提出自己处理方案。
我们提议采取全案外包合作方式，即中韩尚美把主要精力用在医疗服务上，而外界市场营销活动及媒体对接由我们全权负责。
确认合作内容
提出合作思绪
制订详案
签署协议并实施




东亚经贸新闻报社 品牌推广部提出合作思绪
东亚经贸新闻报社 品牌推广部依据服务内容出具营销策划详案（执行案）
双方签署协议，并开始实施
合作流程
中韩尚美整形美容中心提出意见并确认合作详细内容
关于本案及合作流程
整形美容中心整合营销策划合作意向方案
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东亚经贸新闻报社品牌推广部成立于年，是省内最早从事营销策划智力支持机构。部门依靠于吉林省强势报媒—《东亚贸新闻》，经过整合网络、广播、电视等媒体资源为客户提供处理品牌推广、产品推介、市场销售等营销处理方案。
我们不是在向客户推销广告服务，而是在站在客户角度分析、处理营销步骤中所碰到问题并提出可行策划方案。因为我们拥有服务各行各业经验，所以更能帮助客户打破传统思维惯性，”跳出行业看行业“帮助客户实现创新和提升。
在一对一客户服务中包含公关活动、网络推广、媒体广告、营销咨询等内容。经过多年客户服务经验，部门沉淀了固定服务体系，从需求调研、售前方案确定、售中执行到售后结案都形成了标准流程。全部从业人员都有多年丰富工作经验，近二分之一员工为硕士硕士以上学历且来自于国内大型企业一线市场。
相信经过我们专业操守和努力，一定会助力企业客户迅猛腾飞！
关于东亚经贸新闻报社品牌推广部
整形美容中心整合营销策划合作意向方案
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三、全媒体宣传
目地：利用各媒体优势，用最高性价比提升 “中韩尚美”品牌名度、美誉度
服务内容：各媒价广告宣传计划及投放提议
一、品牌推广
目地：宣传“中韩尚美”品牌名称、品牌故事、品牌理理念及差异化服务特色
服务内容：年新院闻公布会暨媒体记者招待会
四、形象包装
目地：对“中韩尚美”内部进行包装，设计并制作惯用宣传用具
服务内容：宾客礼品设计、宣传页、易拉宝等
二、促销活动
目地：直接针对月收入3000元以上、非常关注形象健康女性群体，开展主题活动，拉动中心接诊量，带动经济收益
服务内容：“明天我做你最漂亮新娘”、“中韩尚美·丽人汇” 会员沙龙活动
东亚经贸新闻报社品牌推广部依据以往医疗客户服务经验，对中韩尚美整形美容中心提出以下四个方面服务内容：
服务内容
整形美容中心整合营销策划合作意向方案
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毫无疑问，作为初创期“中韩尚美”首选要提升社会认知度，选一个连续有效方式让长春百姓认识、了解并认同“中韩尚美”服务理念、品牌文化、品牌故事以及差异化服务优势是现阶段头等大事。新闻公布会活动形式可整合长春各媒体资源，在短时间内经过广而告之力量实现全媒体立体覆盖，全城百姓知晓，所以，对于中韩尚美整形美容中心来说是最方便、最快捷、最高效选择！
活动背景
经过活动将“中韩尚美”品牌名称、理念、故事以及差异化服务优势导入全社会并形成正面、主动社会舆论。
以最低廉、最快捷方式实现全媒体参加、全媒体覆盖。媒体按权重分为：报纸、电视、杂志、广播、网络。
与8家主要媒体保持互动关系，躲避日后因各种失误而引发媒体危机。
新闻宣传口径整齐划一，防止因媒体记者错误了解而带来报道误差。
活动目标
邀请对象
与会嘉宾
吉林省卫生厅领导、吉大一院院领导、中韩尚美中韩双方领导、吉林省美容整形协会相关领导
参会媒体
报媒：《东亚经贸新闻》、《新文化报》、《城市晚报》
电视：吉林卫视、长春电视台（1～4套）
杂志：《时尚女报》
广播：长春交通之声广播电台、
网络：东亚网、新文化网
品牌推广—新院闻公布会暨媒体记者招待会
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项目
项目分解
主要负责单位
筹备阶段
确定嘉宾名单
东亚报社
设计并制作邀请函
东亚报社
邀请媒体
东亚报社
邀请嘉宾
中韩尚美
确定新闻统稿稿件
东亚报社
准备记者车马费
东亚报社
设计并制作活动用具（背景幕布、易拉宝、KT展板等）
东亚报社
采购或制作活动礼品（印有中韩尚美字样）
东亚报社
现场人员确认：主持人、礼仪、摄影及工作人员
东亚报社
现场阶段
会场布置及与会人员签到、入席（配背景音乐）
东亚报社
主持人介绍项目情况及到场嘉宾
东亚报社
吉林省卫生厅及吉大一院院领导讲话
中韩尚美
中韩尚美中韩方教授PPT演讲（国际化趋势、韩国技术优势、在韩国演艺界成功案例）
中韩尚美
中韩尚美中方领导向领导宣读《中韩尚美服务安全及社会责任书》
中韩尚美
主持人宣达“中韩尚美首届‘明天我做你最漂亮新娘’”活动细则
东亚报社
媒体记者到专访问室对嘉宾进行一对一专访
东亚报社
答谢餐叙〔午餐〕
东亚报社
会议流程
品牌推广—新院闻公布会暨媒体记者招待会
整形美容中心整合营销策划合作意向方案
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活动预算
主要费用支出
价格
场地费用（初步选定香格里拉或海航紫金花饭店包含餐饮、酒水）
18000元
宣传用具（活动背景版面2块、易拉宝8个、宣传单页5000张、专用手提袋个、 KT展板）
0元
记者车马费（20人计算）
8000元
舞台、音响、背景灯光
5000元
宾客礼品（可按每人200元准备，同时也能够制作印有宣传信息礼品）
4000元
人员费用（主持人、礼仪、摄影、摄像）
5000元
其它费用
1000元
累计费用
61000元
贵中心成立早期，缺乏基本宣传用具，借此次活动可完成宣传用具设计和制作工作，后期其它活动依然能够使用，一举两得。
品牌推广—新院闻公布会暨媒体记者招待会
整形美容中心整合营销策划合作意向方案
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活动背景
婚姻对于每一份女性来说，都是一生中最主要一件大事，也是新生活转折点。几乎全部准新娘都想在婚礼上成为最璀璨夺目标焦点。所以，婚前整形美容需求显著且有强烈消费意愿。
以妇女节和劳动节两个节日为契机，在长春庆旺季让有消费能力准新娘人群成为中韩尚美客户群体，经过本身体验感受到中韩尚美优质服务，形成良好口碑。
本活相比其它民营整形医院打折促销愈加含有感性和人为关心，活动不但可拉动医院客户流量，创造经济价值更可表达吉大一院“大爱仁医”社会情怀。
第一目标：3个月内实现1000人次客户接诊量。
第二目标：经过3次篇幅半版块广告、3次软文炒作形成连续社会关注焦点，30万人以上认知度。
第三目标：活动可初步建立会员制度，首批会数量超出500人
活动目标
活动时间
年3月8日（妇女节）～ 年5月7日（劳动节）
促销活动—“明天我做你最漂亮新娘”
整形美容中心整合营销策划合作意向方案
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活动流程
编号
主要工作内容
主要负责单位
1
中韩尚美定制3～4项大众化整形服务并给予在市场中含有竞争力价格
中韩尚美
2
媒体公布硬广告及软广告（媒体选择为：《东亚经贸新闻》、《时尚女报》）
东亚报社设计并投放
3
读者或听众到二家媒体办公点进行预报名
东亚报社
4
媒体记者依据报名情况，采访个别有新闻亮点患者，用新闻式报道方式炒作活动(全程均以匿名方式，保护个人隐私权）
东亚报社
5
东亚报社每星期进行汇总，按排患者就诊时间
东亚报社
6
患者来院就诊
中韩尚美
7
记者跟踪反馈再次挖掘新闻素材，以“中韩尚美让我明天更幸福”为根本进行后续报道
东亚报社
8
中韩尚美将东亚报社确认好患者资料留存归档并成为首批会员
中韩尚美
促销活动—“明天我做你最漂亮新娘”
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活动预算
主要费用支出
价格
媒体宣传（媒体投入记入【全媒体宣传】部分，最少确保3次半版广告版面）
0元
活感人员费用
3000元
活动宣传物品费用（海动海报、展架、网络广告宣传条）
元
累计费用
5000元
活动说明
关于“明天”：明天是个时间性概念，不泛指第二天，引入这个概念可与目标受从产生心里共鸣，同时也便于媒体宣传。
关于目标群体：活动主体人群是计划结婚准新娘，因为她们需求会比较强烈，参加性较强，实际执行中其它人群也可参加其中。
关于活动档期：详细服务项目没有确定，所以不能估算出术后恢复时间。此次活动时间弹性比较大，今年最正确时机是妇女节至劳动节期间，如选择期它时间推广也可，档期可选不固定。
促销活动—“明天我做你最漂亮新娘”
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