文档介绍：新入驻:广告投入成本低;无经验——淘宝客、直通车
积累了一定的经验,预算适中,希望有突破——钻石展位、超级麦霸
网络运营团队专业化;品牌战略——硬广投放
淘宝客
1、是一种按成交来计费的推广模式。
由淘宝客帮助淘宝卖家推广商品,买家通过推广的链接进入完成交易后,
淘宝卖家支付一定的佣金给帮助推广的淘宝客。
淘宝客——个人:博客主,论坛会员,聊天工具使用者
网站:博客,门户,资讯,购物比价,购物搜索等网站
佣金——佣金=商品交易价*佣金比率
%-50%范围内设定
2、推广流程:
淘宝客取到要推广的商品——淘宝客向网民推荐卖家的商品——买家完成购买,
交易成功——系统扣卖家佣金, 支付给淘宝客佣金
3、操作流程
我的淘宝——我是卖家——营销中心——淘宝客“我要推广”。
选择要主推的商品——设置佣金比率——设置完成。
直通车
1、通过关键词竞价,按照点击收费,按照商品精准推广的服务。
如:用户购买了“巧克力”这个词,买家搜索这个词的时候就可以在某几个固定的位置看到被推广的商品。
2、直通车的展示位:
搜索结果页面、类目搜索页面、各类专项促销活动页面、其他展示位置
3、收费机制:
开户预存:500元推广费——无任何服务费用
按点击计费:不点击不收费。用户可以设置每个关键词的最高点击出价。,最高100元。
4、如何推广?
我的淘宝——我是卖家——营销中心——直通车“我要推广”。
选择宝贝——编辑内容——编辑出价——完成。
超级麦霸
1、针对不同类型卖家的推广需求制定不同主题的活动,卖家购买活动中的商品展示位做为推广。周周更新新的活动。
2、我的淘宝——我是卖家——营销中心——超级麦霸“我要推广”。
在最近活动中选择“立即报名”。
钻石展位
通过竞价排序,按照展现计费的推广方式。不展现,不收费。
CPM:指卖家展示图片的页面被打开1000次(1000PV)所